Oblast elektrické mobility v Austrálii se rychle vyvíjí. Nedávné údaje o prodejích ukazují významný posun, kdy Tesla zažívá první měsíční pokles prodeje elektromobilů za několik měsíců, zatímco prémiová značka Polestar pokračuje ve vzestupné trajektorii.
Podle údajů rady Electric Vehicle Council poklesly prodeje australské Tesly v říjnu 2024 o 37,4 % a dosáhly 916 prodaných kusů. Pro Teslu jde o první meziroční pokles po několika měsících růstu. Naproti tomu prodeje Polestaru se minulý měsíc zvýšily o 18,5 % na 154 prodaných kusů.
Klíčové trendy vyplývající z těchto dat:
– Závislost Tesly na Modelu Y pokračuje, ale ani tento populární terénní vůz nedokázal zabránit celkovému poklesu prodejů
– Prodej sedanu Model 3, který do roku 2024 klesal, vykázal svůj nejhorší výkon
– Polestar ukazuje silnou dynamiku v celém svém sortimentu představením populárního Polestar 4
– BYD si udržuje pozici nejprodávanější značky elektrických vozidel v Austrálii, což představuje rostoucí konkurenční hrozbu
🚗 Výkon Tesla v říjnu
Říjnové prodeje Tesly představovaly výrazný obrat oproti předchozím měsícům. Srpen a září zaznamenaly ve srovnání s předchozím rokem nárůsty tržeb, v říjnu došlo k znatelnému poklesu.
Rozdělení ukazuje, že se Tesla neustále spoléhá na své terénní modely:
– Model Y (nejprodávanější model Tesly) se v říjnu prodal 735, což je o 74,2 % více než o rok dříve
– Prodej modelu 3 (Tesla sedan) klesl na 181 kusů, o 82,6 % méně než v loňském roce
– Tesla prodala 916 vozů napříč všemi modely, výrazně méně než v říjnu 2023
Tento měsíční výkon přispívá k náročnému meziročnímu výkonu Tesly. Tesla na konci září 2024 dodala australským zákazníkům 23 569 elektrických vozidel, což je o 26,8 % méně než ve stejném období v roce 2023. Model Y (17 972 kusů) nadále překonává Model 3 (5 597 kusů) navzdory výraznému poklesu prodejů sedanů.
🚘 Příběh úspěchu Polestar
Polestar vykázal v říjnu působivou dynamiku s nárůstem prodeje o 18,5 % na 154 prodaných kusů. Tento pozitivní trend pokračuje v trendu nastoleném začátkem tohoto roku, kdy Polestar trvale předčil řadu svých konkurentů.
Úspěch je patrný napříč celou modelovou řadou Polestar:
– Nové SUV Polestar 4 vedlo k prodeji 1 099 kusů, což výrazně zvýšilo zastoupení značky ve středním prémiovém segmentu
– Zavedený model Polestar 2 se nadále prosazuje, i když prodeje rychlé varianty klesly o 51,2 % na 672 kusů
– Velké SUV Polestar 3 přidalo na konto Polestaru 251 prodejů
Tento vyvážený výkon podtrhuje silnou produktovou strategii Polestar a rostoucí podíl na trhu.
🚘 BYD: Hlavní konkurenční hrozba
Zatímco Tesla čelí přímé konkurenci od Polestaru v segmentu prémiových EV, širší konkurenční prostředí představuje BYD jako dominantní sílu v Austrálii.
BYD si udržuje významný náskok v celkových prodejích EV s rozmanitým portfoliem včetně oblíbených modelů, jako je Seal sedan a Sealion 7 SUV. BYD dodal na konci září 2024 2 955 sedanů Seal a 8 483 SUV Sealion 7.
Přestože si Tesla udržuje prodejní výhodu oproti modelům BYD, mezera se zmenšuje, protože BYD pokračuje v rozšiřování svého podílu na trhu. Průmysloví analytici naznačují, že širší řada BYD, včetně plug-in hybridů, jí dává konkurenční výhodu, která přesahuje přímé srovnání s čistě elektrickými vozidly Tesla.
🔍 Klíčové body
Údaje o prodeji za říjen poukazují na několik důležitých událostí na australském trhu s elektrickými vozidly, který se rozvíjí:
Tesla čelí nejtěžšímu měsíci od začátku roku, což vyvolává otázky, zda se preference spotřebitelů mění ve prospěch značky se sídlem v Kalifornii. Zatímco model Y si nadále vede dobře, celkový pokles ukazuje na širší tržní faktory nebo konkurenční tlaky, které mají vliv.
Pokračující růst Polestaru demonstruje jeho silnou strategii v segmentu prémiových EV, kdy zákazníci jednoznačně preferují jeho produktovou řadu před nabídkou Tesly. Schopnost značky růst napříč více modely demonstruje její rostoucí podíl na trhu.
Hlavní konkurenční situace spočívá v tom, že BYD si udržuje svou pozici nejprodávanější značky elektrických vozidel v Austrálii, což představuje dlouhodobou výzvu pro Teslu a Polestar, jak trh dozrává.
S postupem roku budou tyto trendy pravděpodobně utvářet dynamiku konkurence na australském trhu s elektrickými vozidly
