Porsche, německý výrobce luxusních automobilů, prudce omezuje svou přítomnost na čínském trhu, což signalizuje zásadní posun ve strategii při poklesu prodejů a rostoucí konkurence. Společnost plánuje do roku 2026 zredukovat svou dealerskou síť asi o 30 %, čímž sníží počet prodejen z přibližně 150 do konce roku 2024 na 80. Nejedná se o postupnou úpravu, ale o rychlou restrukturalizaci největšího automobilového trhu na světě.
Klesající prodeje a tlak na trhu
Rozhodnutí následuje po snížení prodeje Porsche v Číně na polovinu za pouhé tři roky. Společnost dodala v roce 2025 41 938 vozů, což je o 26 % méně než v předchozím roce. To navazuje na širší pokles z roku 2022, kdy Porsche prodalo v Číně téměř 96 000 vozů. Situace je tak vážná, že někteří franšízoví partneři již ukončili činnost a Porsche nechalo řešit vklady zákazníků a administrativní dopady.
Tento pokles není ojedinělý: globální dodávky Porsche také v roce 2025 klesly o 10 %, přičemž hlavní příčinou poklesu je Čína. Zatímco tržby v Severní Americe zůstaly stabilní, všechny ostatní regiony zaznamenaly pokles.
Růst místních konkurentů
Klíčovým faktorem problémů Porsche v Číně je vzestup místních výrobců elektrických vozidel (EV). Porsche Taycan, vlajková loď elektromobilu značky, čelil intenzivní konkurenci čínských společností, jako je Xiaomi, což vedlo k 22% poklesu prodejů jen v roce 2025. Porsche nyní přesouvá své zaměření zpět na spalovací motory (ICE) a hybridní modely, alespoň krátkodobě, protože se přizpůsobuje měnící se dynamice trhu.
Snížení nákladů a investice do výzkumu a vývoje
Generální ředitel Porsche China Pan Liqi řekl, že uzavření obchodních zastoupení je primárně zaměřeno na snížení nákladů. Výsledné úspory budou přesměrovány do výzkumu a vývoje, včetně nového integrovaného R&D centra Porsche v Šanghaji. To signalizuje strategický směr k inovaci a lokalizovanému vývoji produktů s cílem znovu získat podíl na trhu.
Ústup Porsche z Číny slouží jako ostrá připomínka toho, jak rychle se mohou změnit podmínky na trhu, a to i v tom, co bylo kdysi zaručeným motorem růstu. Budoucí úspěch společnosti bude záviset na její schopnosti přizpůsobit se místní konkurenci a preferencím spotřebitelů.
