Ram se připravuje na návrat na trh středně velkých pickupů jako Dakota, ale jako překvapivý krok společnost představí dva různé modely pod stejným názvem. To zahrnuje severoamerickou verzi a samostatný přeznačený model již prodávaný v Jižní Americe, což může způsobit zmatek mezi kupujícími.
Dakota pro Severní Ameriku: nový vyzyvatel
Generální ředitel Ram Tim Kuniskis potvrdil, že připravovaný pickup střední velikosti ponese jméno Dakota a oživí historický odznak, který byl naposledy použit v roce 2011. Toto vozidlo je navrženo tak, aby přímo konkurovalo populárním modelům, jako jsou Ford Ranger, Toyota Tacoma a Chevrolet Colorado. Nová Dakota bude mít pravděpodobně tradiční konstrukci karoserie na rámu schopnou odolat drsným podmínkám a nabídne přeplňované čtyř- a šestiválcové motory a také potenciálně hybridní verze.
Návrat Dakoty signalizuje obnovený zájem Stellantis o segment středně velkých pickupů, který v posledních letech zaznamenal silný růst prodejů. Rozhodnutí používat název Dakota je strategickým krokem k využití uznání značky, ale také s sebou nese riziko zmatení spotřebitelů kvůli existenci jiného vozidla se stejným názvem.
Dakota pro Jižní Ameriku: přeznačená na Changan F70
Druhá Dakota je mírně upravená verze Changanu F70, vyráběná v Argentině. Tento model se již prodává v Mexiku jako Ram 1200 a na určitých trzích bude existovat vedle severoamerické Dakoty. To není v automobilovém průmyslu nic neobvyklého: Ford například používá jméno Explorer pro velké SUV v USA i pro malý elektrický model v Evropě. Nissan také prodává různé verze pick-upu Frontier pod stejným názvem v Latinské Americe a Severní Americe.
- Praxe používání stejných názvů pro zcela odlišná vozidla je opatření k úspoře nákladů, ale může snadno zmást zákazníky.* Jihoamerická Dakota nabízí cenově dostupnější vstupní bod do řady Ram, ale je horší v designu a technické vyspělosti než její severoamerický protějšek.
Proč je to důležité?
Duální strategie společnosti Dakota zdůrazňuje rostoucí trend v automobilovém průmyslu, kdy výrobci používají stávající názvy ke snížení marketingových nákladů a zefektivnění výroby. Tento přístup však zpochybňuje konzistenci značky a srozumitelnost pro spotřebitele. Zda zákazníci přijmou tuto dvojí identitu, se teprve uvidí, ale tento krok podtrhuje ochotu Ram přizpůsobit se požadavkům trhu při zachování svého dědictví.
Oživení jména Dakota je vypočítavé riziko, vyvažující nostalgii s praktičností. Se dvěma různými modely pod stejným odznakem se Ram snaží oslovit širší škálu kupujících v konkurenčním segmentu pickupů střední velikosti.
