Automobilový svět byl v minulém roce v šílenství, když BMW ve Spojených státech představilo M5 Touring, první vysokovýkonný vůz pro americký trh, který je tu již zdánlivě věčnost. Mnoho nadšenců si ale neuvědomilo, že to nebylo náhodné rozhodnutí. BMW mělo vypočítanou strategii, která upřednostnila M5 Touring před tradičnějším M3 Touring.
Úspěch nečekaného M5 Touring
V prvních měsících roku 2025 poptávka po M5 Touring výrazně převýšila poptávku po jeho protějšku sedanu. Průmysloví analytici naznačují, že tento vysoce výkonný model bude brzy konkurovat M3 ve své přitažlivosti pro kupce sportovních vozů.
Tento úspěch přirozeně vyvolává zajímavou otázku: Proč BMW přineslo jako první kombi než kontroverznější M3 Touring? Podle Funka van Mela, šéfa BMW M Performance, viděla společnost M5 Touring jako strategičtější volbu.
Vypočítané riziko
V projevu na Japan Mobility Show popsal van Mel toto rozhodnutí jako „logickou volbu“ a „sázku na jistotu“ mezi dvěma vysoce výkonnými vozidly. Společnost předpověděla, že M5 Touring převýší prodej M3 Touring – a první údaje naznačují, že jejich předpověď může být přesná.
Zajímavé je, že zcela vyloučena nebyla ani opačná varianta. Van Mel připustil, že manažeři BMW vážně zvažovali M3 Touring jako potenciální první produkt pro americký trh.
Pochopení kontextu trhu
Rozhodnutí odráží širší trend v oboru. Navzdory určitému negativnímu sentimentu vůči vysokovýkonným kombíkům zůstává věrná skupina zákazníků, kteří oceňují kombinaci praktičnosti a výkonu.
Načasování se také shoduje s náročným trhem pro prodej kombi obecně, zejména těch, které jsou velikostí srovnatelné s řadou 3. Průmysloví analytici tvrdí, že opatrný přístup BMW dává smysl z obchodního hlediska.
Co to znamená pro budoucnost
Pozitivní přijetí M5 Touring dodalo vedení BMW důvěru v jejich strategii. Jak loni v srpnu poznamenal jeden z vedoucích pracovníků, úspěch s M5 Touring by mohl připravit cestu pro představení M3 Touring, pravděpodobně s dalším modelem.
Nadšenci si zatím mohou užívat M5 Touring, i když potenciální kupci by si měli být vědomi zvýšení ceny. BMW zvýšilo základní doporučenou cenu na 123 900 dolarů, což je o 2 400 dolarů více než v loňském roce.
Příprava na budoucnost
Strategické rozhodnutí BMW uvést jako první na trh M5 Touring, nikoli M3 Touring, odráží pečlivé zvážení aktuálních podmínek na trhu a preferencí spotřebitelů. I když společnost zůstává otevřená tomu, že M3 Touring v budoucnu přinese do Ameriky, jejich počáteční přístup naznačuje, že našli vítězný vzorec pro segment vysoce výkonných kombi.
Jen čas ukáže, zda tato strategie bude úspěšná z dlouhodobého hlediska, ale první známky naznačují, že BMW udělalo moudrou volbu a upřednostnilo M5 Touring pro americký trh.
