Populární elektrický hatchback ID 3 dostane podle šéfa prodeje Volkswagenu Martina Sandera ještě letos nové jméno spolu s výrazným přepracováním. Tento krok signalizuje širší posun ve strategii Volkswagenu zbavit se původního systému číslování „ID“ ve prospěch známějších jmen modelů.
Návrat k tradičním názvům
Rozhodnutí přichází v době, kdy Volkswagen přehodnocuje svou ranou strategii elektromobilů. Původně mělo označení „ID“ odlišit novou elektrickou řadu společnosti, počínaje ID 3 v roce 2021. Vedení Volkswagenu však nyní uznává hodnotu zavedených označení modelů, což dokazují budoucí modely, jako je ID Polo a ID Cross.
Navzdory očekávání, že si ID 3 zachová své číselné označení, Sander potvrdil, že model bude přejmenován. Na přímou otázku, zda vůz dostane nové jméno, odpověděl jednoznačně: „Ano, jméno dostává.“ I když podrobnosti ještě nebyly odhaleny, naznačuje to, že Volkswagen hodlá spíše stavět na stávající známosti značky, než vytvářet zcela nové identifikátory.
Následující příklad ID 4
Změna značky ID 3 se řídí podobnou strategií použitou u ID 4, která bude znovu uvedena jako ID Tiguan. Tento krok má za cíl umístit elektrické SUV po bok nejprodávanějšího benzinového modelu Volkswagenu a využít tak známost spotřebitelů a věrnost značce.
Proč je to důležité?
Odklon od ID systému odráží širší trend v automobilovém průmyslu, kde výrobci experimentovali s revolučními schématy pojmenování, než se vrátili k zavedeným značkám. Počáteční tlak na vytvoření zcela nových identit se ukázal být méně účinný než používání stávajících jmen, zvláště když se konkurence na trhu s elektrickými vozidly zintenzivňuje.
ID 3 se nepřejmenuje na Golf. Volkswagen už potvrdil, že se připravuje speciální elektrický Golf. Současná strategie společnosti je zaměřena spíše na obnovení konzistence značky než na znovuobjevování kola.
“Jednou panovalo přesvědčení, že je třeba dělat věci v celém odvětví jinak…průmysl si uvědomil, že ne všechno staré je špatné.”
Posun v přístupu Volkswagenu demonstruje pragmatickou reakci na tržní realitu. Rebranding ID 3 má spotřebitelům zjednodušit výběr, posílit identitu značky a v konečném důsledku zvýšit prodej v rychle se vyvíjejícím prostředí elektromobilů.
