Durante décadas, los colores de los automóviles han estado dominados por la escala de grises: blanco, negro y plateado. Pero se está produciendo un cambio. Si bien casi el 80% de los autos nuevos vendidos en los EE. UU. todavía tienen estos tonos neutros, los colores más atrevidos están ganando terreno, y la participación de mercado de pinturas de colores ha aumentado casi un 2% en los últimos años.
El auge del color después de décadas de neutralidad
Este cambio marca una reversión con respecto a principios de la década de 2000, cuando las paletas de colores de los automóviles se volvieron cada vez más insulsas. La tendencia hacia los neutrales fue impulsada por factores económicos: los automóviles son caros y los compradores priorizaron el valor de reventa eligiendo colores más seguros y universalmente atractivos. Esto tenía sentido en un mundo donde los precios de los automóviles se han disparado a un promedio de 50.000 dólares, lo que hace que la depreciación sea una preocupación real.
Pero las preferencias de los consumidores están evolucionando. Los colores brillantes eran comunes en la optimista década de 1950, mientras que en el boom tecnológico de principios de la década de 2000 el blanco dominaba como el color de la innovación (pensemos en los iPods y los iMacs). Ahora, un nuevo conjunto de influencias está impulsando el cambio.
El verde toma la delantera, seguido del violeta y el naranja
La mayor tendencia de color no es el rojo o el azul, sino el verde. Según Gloria Jover, del Pantone Color Institute, el verde “se ha convertido en el motor cromático más dinámico del mundo”. Este aumento está relacionado con la popularidad de los SUV y crossovers, donde el marketing enfatiza estilos de vida al aire libre y temas ecológicos. El verde ahora indica individualidad y conexión con la naturaleza.
Más allá del verde, también están surgiendo violetas intensos y naranjas atmosféricos. La tendencia violeta aprovecha nuestra fascinación por la exploración espacial, mientras que los naranjas evocan sentimientos de energía y aventura, inspirados en el equipo para actividades al aire libre y la estética de la fotografía de la “hora dorada”.
Los vehículos eléctricos y la inteligencia artificial aceleran la innovación en color
Los vehículos eléctricos (EV) están acelerando aún más esta tendencia. Los compradores de vehículos eléctricos se sienten atraídos por los “neutrales ahumados” (grises sutiles con matices cromáticos) que evocan lujo y eficiencia. Los plateados mate y los blancos con infusión de perlas también están ganando popularidad, simbolizando innovación y precisión.
La inteligencia artificial (IA) está desempeñando un papel clave a la hora de acelerar el desarrollo del color. Las herramientas de inteligencia artificial comprimen los plazos de I+D, lo que permite a los fabricantes crear nuevos colores de forma más rápida y eficiente. Esto también está democratizando los acabados, haciendo que el estilo de lujo sea accesible a precios más bajos.
El resultado final: El mundo del automóvil se está alejando de los colores neutros y seguros hacia tonos más atrevidos y expresivos. Esta tendencia está impulsada por la psicología del consumidor, la conciencia ambiental y los avances tecnológicos que hacen que la innovación del color sea más rápida y asequible.
