Está previsto que el popular hatchback eléctrico ID 3 de Volkswagen reciba un nuevo nombre junto con un importante rediseño a finales de este año, según el jefe de ventas de la compañía, Martin Sander. Esta medida señala un cambio más amplio dentro de Volkswagen hacia el abandono del sistema de numeración “ID” inicial en favor de nombres de modelos más convencionales.
Volver a la denominación tradicional
La decisión se produce cuando Volkswagen reevalúa su estrategia inicial de vehículos eléctricos. Inicialmente, la marca “ID” tenía como objetivo diferenciar la nueva línea eléctrica de la compañía, comenzando con el ID 3 en 2021. Sin embargo, la firma ahora reconoce el valor de las placas de identificación establecidas, como lo demuestran los próximos modelos como el ID Polo y el ID Cross.
A pesar de las expectativas de que el ID 3 mantendría su designación numérica, Sander confirmó que el modelo cambiará de nombre. Cuando se le preguntó directamente si el automóvil recibiría un nuevo nombre, respondió claramente: “está tomando un nombre, sí”. Si bien los detalles aún no se han revelado, esto sugiere que Volkswagen tiene la intención de aprovechar el reconocimiento de marca existente en lugar de introducir identificadores completamente nuevos.
Siguiendo el ejemplo del ID 4
El cambio de marca del ID 3 refleja una estrategia similar para el SUV ID 4, que se relanzará como ID Tiguan. Este cambio tiene como objetivo posicionar el SUV eléctrico junto al modelo de gasolina más vendido de Volkswagen, aprovechando la familiaridad del consumidor y la lealtad a la marca.
Por qué esto es importante
El alejamiento del sistema “ID” refleja una tendencia más amplia en la industria automotriz, donde los fabricantes inicialmente experimentaron con convenciones de nomenclatura disruptivas antes de volver a marcas establecidas. El impulso inicial por identidades completamente nuevas resultó menos efectivo que aprovechar las marcas existentes, especialmente a medida que se intensifica la competencia en el mercado de vehículos eléctricos.
El ID 3 no pasará a llamarse Golf. Volkswagen ya ha confirmado que se está desarrollando un Golf eléctrico exclusivo. La estrategia de la empresa ahora consiste en restablecer la coherencia de la marca, en lugar de reinventar la rueda.
“En aquel entonces existía la noción de hacer todo de manera diferente en toda la industria… la industria ha aprendido que no todas las cosas viejas han sido malas”.
El cambio de enfoque de Volkswagen destaca una respuesta pragmática a las realidades del mercado. Cambiar la marca del ID 3 consiste en simplificar las elecciones del consumidor, fortalecer la identidad de la marca y, en última instancia, impulsar las ventas en un panorama de vehículos eléctricos en rápida evolución.
