Pendant des années, les constructeurs automobiles chinois ont ouvertement imité les modèles occidentaux, contournant souvent les lois internationales sur le droit d’auteur. Dernier exemple en date : un nouveau modèle Freelander développé dans le cadre d’une coentreprise, qui semble emprunter fortement au style emblématique de Land Rover. Ce n’est pas nouveau ; Des marques chinoises comme GWM, Geely et BYD ont déjà produit des voitures ressemblant à des VW Beetles, des Jeep Wranglers, des Rolls-Royces et même des Ford.
Pourquoi Land Rover est une cible fréquente
Les designs de Land Rover sont particulièrement susceptibles d’être imités en raison de leur attrait intemporel et de la forte reconnaissance de leur marque. Alors que les entreprises chinoises affirment que ces collaborations tirent parti de l’expertise des deux parties, beaucoup soupçonnent que le rôle de Land Rover se limite à accorder des licences pour ses conceptions pour une utilisation sur des plates-formes chinoises de pointe et sur la technologie des batteries.
Le design : Un « Baby Defender » ?
Le nouveau Freelander ressemble beaucoup à un Defender plus petit et plus agressif, avec une hauteur de caisse surélevée, un style en blocs et des hanches arrière prononcées. Pour certains, cela suggère une tentative intentionnelle de capitaliser sur l’attrait esthétique de Land Rover. Cependant, le succès de ces conceptions dépendra de leurs performances.
Problèmes de performances
De nombreux SUV chinois « nouvelle énergie » ne disposent pas du raffinement de conduite attendu par les acheteurs européens. Si ce Freelander privilégie le style au fond, son attrait global sera limité. Même s’il n’utilise pas le nom de Land Rover, ce véhicule cloné pourrait potentiellement nuire à la réputation de la marque britannique.
Cette tendance soulève des questions sur les droits de propriété intellectuelle, la concurrence automobile mondiale et l’avenir du design à une époque où l’imitation est omniprésente.
En fin de compte, même si le nouveau Freelander peut attirer les acheteurs avec son design familier, son succès à long terme dépend de sa capacité à offrir une expérience de conduite à la hauteur de son apparence audacieuse.
