Peugeot évite délibérément la tendance du design nostalgique adoptée par des concurrents comme Renault, selon le PDG Alain Favey. La prochaine 208 électrique de l’entreprise, dont le dévoilement est prévu au Mondial de l’Automobile de Paris 2026, se concentrera plutôt sur l’innovation tournée vers l’avenir tout en faisant subtilement référence à l’histoire du design de Peugeot.
Une approche distincte du patrimoine
Contrairement au renouveau rétro manifeste de Renault avec la R5 – un redémarrage d’un classique de 1972 – Peugeot adoptera une approche plus sobre. Le concept Polygon, avant-première de la prochaine 208, présente des barres lumineuses marquantes et des lignes de carrosserie fluides, le distinguant clairement de l’esthétique ciselée et rétro-moderniste de Renault.
« Nous avons clairement toujours dit que nous n’étions pas dans le design rétro : l’objectif n’est pas de recréer la 205 du passé », précise Favey. L’entreprise a l’intention d’utiliser le passé comme source d’inspiration, plutôt que de recréer directement des modèles emblématiques.
Équilibrer le passé et le futur
Peugeot reconnaît des éléments de design de son héritage – tels que les graphismes oblongs rappelant la 205 des années 1980 – mais les intègre à des caractéristiques futuristes comme le volant « hypercarré ». Cette approche vise à créer un design à la fois familier et avant-gardiste.
Le paysage concurrentiel
Peugeot et Renault mettent de plus en plus l’accent sur leur identité historique comme moyen de défense contre les marques automobiles chinoises émergentes qui manquent d’héritage établi. Le « design charismatique » est considéré comme un différenciateur clé, donnant aux consommateurs une raison de choisir les marques européennes plutôt que les nouvelles venues.
Au-delà du design : innovation et sport automobile
La stratégie de Peugeot va au-delà de l’esthétique. L’entreprise continuera d’investir dans le sport automobile, les modèles GTI hautes performances et les nouvelles technologies – telles que les systèmes de direction électrique – pour fidéliser sa marque. L’accent est mis sur la création de produits convaincants qui offrent plus que de la simple nostalgie.
Essentiellement, Peugeot vise à s’imposer comme un innovateur avant-gardiste tout en reconnaissant respectueusement son passé. Cette stratégie est conçue pour trouver un écho auprès des consommateurs qui valorisent à la fois le patrimoine et la technologie de pointe, d’autant plus que le marché automobile devient de plus en plus compétitif.
