La récente révélation par Jaguar du concept-car radical Type 00 et du changement de marque qui l’accompagne a immédiatement suscité une controverse. Même si certains l’ont qualifié de pari imprudent, les données suggèrent qu’Internet – et, en fin de compte, les acheteurs potentiels – leur prouvent le contraire. Ce changement, bien que choquant pour les traditionalistes, suscite un engagement massif et positionne Jaguar pour un avenir sur le marché des véhicules électriques.
Contrecoup initial et résilience inattendue
Lorsque Jaguar a dévoilé le Type 00 à la fin de l’année dernière, la réaction a été rapide. Les forums en ligne ont explosé de critiques, certains qualifiant le changement de nom de « non-sens éveillé » ou de jeu cynique pour attirer l’attention. Un intervenant a déclaré sans ambages que Jaguar s’adresse désormais à « des personnes absurdement riches avec un QI à température ambiante ». Malgré cette négativité initiale – et même au milieu d’une cyberattaque majeure et du départ brutal du chef du design Gerry McGovern – Jaguar a redoublé d’efforts.
La stratégie semble fonctionner. Une récente exposition publique de la Type 00 à Londres a immédiatement attiré l’attention, les spectateurs ayant semble-t-il rejeté les Ferrari à proximité comme étant relativement insignifiantes. En 24 heures, un clip de 30 secondes sur les réseaux sociaux présentant le véhicule a été visionné plus de 600 000 fois et près de 5 000 commentaires.
Le pouvoir de la conversation
Même si tous les retours n’ont pas été positifs, le volume des discussions prouve que Jaguar a atteint son objectif : générer du buzz. Le directeur de la marque, Santino Pietrosanti, a souligné la philosophie « ne rien copier » de l’entreprise, établissant des parallèles avec des modèles historiquement perturbateurs comme les SS, XJS et XJ220 d’origine. Le SUV F-Pace, qui a obtenu une note de cinq étoiles d’Auto Express en 2016, est un exemple récent de la capacité de Jaguar à redéfinir les attentes.
Une réinvention nécessaire
Le changement de marque agressif de Jaguar n’est pas seulement une question d’esthétique ; c’est une question de survie. Après la pandémie, les ventes ont chuté, laissant l’entreprise dans une situation précaire. La transition électrique exigeait une refonte en profondeur, et la Type 00 est le fer de lance de cette révolution.
Jaguar n’est peut-être plus reconnaissable pour les fans de longue date, mais elle devient rapidement impossible à ignorer.
Les données sont claires : le changement de marque fonctionne. Que ce soit par sa conception ou par sa pure audace, Jaguar a déclenché une conversation et attire l’attention sur un marché encombré. L’entreprise ne vend pas seulement des voitures ; c’est vendre un avenir, et Internet surveille.
