La populaire berline électrique ID 3 de Volkswagen devrait recevoir un nouveau nom parallèlement à une refonte significative plus tard cette année, selon le responsable des ventes de l’entreprise, Martin Sander. Cette décision marque un changement plus large au sein de Volkswagen vers l’abandon du système de numérotation initial « ID » au profit de noms de modèles plus conventionnels.
Retour à la dénomination traditionnelle
Cette décision intervient alors que Volkswagen réévalue sa première stratégie EV. Initialement, la marque « ID » visait à différencier la nouvelle gamme électrique de l’entreprise, à commencer par l’ID 3 en 2021. Cependant, l’entreprise reconnaît désormais la valeur des plaques signalétiques établies, comme le démontrent les modèles à venir comme l’ID Polo et l’ID Cross.
Malgré les attentes selon lesquelles l’ID 3 conserverait sa désignation numérique, Sander a confirmé que le modèle serait renommé. Lorsqu’on lui a demandé directement si la voiture recevrait un nouveau nom, il a répondu clairement : « elle prend un nom, oui ». Bien que les détails ne soient pas divulgués, cela suggère que Volkswagen a l’intention de tirer parti de la reconnaissance de la marque existante plutôt que d’introduire des identifiants entièrement nouveaux.
Suivre l’exemple de l’ID 4
Le changement de marque de l’ID 3 reflète une stratégie similaire pour le SUV ID 4, qui sera relancé sous le nom d’ID Tiguan. Ce changement vise à positionner le SUV électrique aux côtés du modèle essence le plus vendu de Volkswagen, en capitalisant sur la familiarité des consommateurs et la fidélité à la marque.
Pourquoi c’est important
L’abandon du système « ID » reflète une tendance plus large dans l’industrie automobile, où les constructeurs ont d’abord expérimenté des conventions de dénomination perturbatrices avant de revenir à des marques établies. La volonté initiale de créer des identités entièrement nouvelles s’est avérée moins efficace que l’exploitation des plaques signalétiques existantes, d’autant plus que la concurrence sur le marché des véhicules électriques s’intensifie.
L’ID 3 ne sera pas renommée Golf. Volkswagen a déjà confirmé qu’une Golf électrique dédiée était en cours de développement. La stratégie de l’entreprise consiste désormais à rétablir la cohérence de la marque, plutôt que de réinventer la roue.
« À l’époque, on avait l’idée de tout faire différemment dans l’ensemble de l’industrie… l’industrie a appris que toutes les vieilles choses n’étaient pas mauvaises. »
Le changement d’approche de Volkswagen met en évidence une réponse pragmatique aux réalités du marché. Renommer l’ID 3 vise à simplifier le choix du consommateur, à renforcer l’identité de la marque et, à terme, à stimuler les ventes dans un paysage de véhicules électriques en évolution rapide.
