Lanskap kendaraan listrik di Australia berkembang pesat. Angka penjualan baru-baru ini menunjukkan perubahan yang signifikan, dengan Tesla mengalami penurunan bulanan pertama dalam penjualan kendaraan listrik dalam beberapa bulan, sementara merek premium Polestar terus mengalami peningkatan.
Menurut data Dewan Kendaraan Listrik, penjualan Tesla di Australia turun 37,4% pada Oktober 2024, turun menjadi 916 unit terjual. Ini menandai penurunan pertama Tesla dari tahun ke tahun setelah pertumbuhan selama beberapa bulan berturut-turut. Sebaliknya, penjualan Polestar meningkat 18,5% hingga mencapai penjualan 154 unit pada bulan lalu.
Tren utama muncul dari data ini:
– Ketergantungan Tesla pada Model Y terus berlanjut, namun SUV populer ini pun gagal mencegah penurunan penjualan secara keseluruhan
– Sedan Model 3 yang mengalami penurunan sepanjang tahun 2024 mengalami performa terburuknya
– Polestar menunjukkan momentum yang kuat di seluruh jajaran modelnya, dengan diperkenalkannya Polestar 4 yang populer
– BYD mempertahankan posisinya sebagai merek kendaraan listrik terlaris di Australia, sehingga menimbulkan ancaman persaingan yang semakin besar
🚗 Kinerja Tesla di Bulan Oktober
Penjualan Tesla di bulan Oktober menunjukkan pembalikan signifikan dari bulan-bulan sebelumnya. Meskipun bulan Agustus dan September mengalami peningkatan dari tahun ke tahun, bulan Oktober mengalami penurunan yang signifikan.
Rinciannya mengungkapkan ketergantungan Tesla pada model SUV-nya:
– Model Y (model terlaris Tesla) menyumbang 735 penjualan di bulan Oktober, naik 74,2% dibandingkan tahun lalu
– Penjualan Model 3 (sedan Tesla) turun menjadi hanya 181 unit, turun 82,6% dari tahun sebelumnya
– Di semua model, Tesla menjual 916 kendaraan, turun signifikan dari Oktober 2023
Kinerja bulanan ini berkontribusi terhadap angka Tesla yang menantang dari tahun ke tahun. Hingga September 2024, Tesla hanya mengirimkan 23,569 kendaraan listrik ke pelanggan Australia – turun 26,8% dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Model Y (17,972 unit) terus melampaui penjualan Model 3 (5597 unit) meskipun penjualan sedan tersebut mengalami penurunan tajam.
🚘 Kisah Sukses Polestar
Polestar menunjukkan momentum yang mengesankan di bulan Oktober, dengan penjualan meningkat sebesar 18,5% menjadi 154 unit terjual. Tren positif ini melanjutkan pola yang dibangun pada awal tahun, dimana Polestar secara konsisten mengungguli banyak pesaingnya.
Keberhasilannya terlihat jelas di seluruh jajaran model Polestar:
– SUV Polestar 4 terbaru berhasil meraih 1.099 penjualan, secara signifikan meningkatkan kehadiran merek ini di segmen premium ukuran menengah
– Model Polestar 2 yang mapan terus memberikan kontribusi, meskipun penjualan fastback turun 51,2% menjadi 672 unit
– SUV besar Polestar 3 menambah 251 penjualan pada penghitungan merek tersebut
Kinerja yang seimbang ini menyoroti strategi produk Polestar yang efektif dan pangsa pasar yang terus berkembang.
🚘 BYD: Ancaman Persaingan yang Mendasari
Meskipun Tesla menghadapi persaingan ketat dari Polestar di segmen kendaraan listrik premium, lanskap persaingan yang lebih luas menampilkan BYD sebagai kekuatan dominan di Australia.
BYD mempertahankan keunggulan signifikan dalam penjualan kendaraan listrik secara keseluruhan, dengan portofolio produk yang beragam termasuk model populer seperti sedan Seal dan SUV Sealion 7. Hingga September 2024, BYD mengirimkan 2.955 sedan Seal dan 8.483 SUV Sealion 7.
Meskipun Tesla mempertahankan keunggulan penjualan dibandingkan model spesifik BYD, kesenjangan tersebut semakin menyempit karena BYD terus memperluas pangsa pasarnya. Analis industri berpendapat bahwa rangkaian model BYD yang lebih luas, termasuk opsi hibrida plug-in, memberikan keunggulan kompetitif yang melampaui perbandingan langsung dengan model baterai-listrik murni Tesla.
🔍 Poin Penting
Angka penjualan bulan Oktober menyoroti beberapa perkembangan penting di pasar kendaraan listrik Australia yang berkembang pesat:
Tesla menghadapi bulan yang paling menantang sejak awal tahun ini, menimbulkan pertanyaan tentang peralihan preferensi konsumen dari merek California. Meskipun Model Y terus berkinerja baik, penurunan secara keseluruhan menunjukkan bahwa faktor pasar yang lebih luas atau tekanan persaingan mulai berpengaruh.
Pertumbuhan Polestar yang konsisten menunjukkan strategi efektifnya di segmen kendaraan listrik premium, dengan pelanggan jelas lebih menyukai jajaran produknya dibandingkan penawaran Tesla. Kemampuan merek untuk berkembang di berbagai model menunjukkan pangsa pasarnya yang semakin luas.
Situasi persaingan yang mendasarinya melibatkan BYD dalam mempertahankan posisinya sebagai merek kendaraan listrik terlaris di Australia, yang memberikan tantangan jangka panjang bagi Tesla dan Polestar seiring dengan terus berkembangnya pasar.
Seiring berjalannya waktu, tren ini kemungkinan akan membentuk dinamika persaingan di pasar kendaraan listrik Australia
