Secondo il CEO Alain Favey, Peugeot sta deliberatamente evitando la tendenza del design nostalgico abbracciata da rivali come Renault. La prossima 208 elettrica dell’azienda, prevista per la presentazione al Motor Show di Parigi del 2026, si concentrerà invece sull’innovazione lungimirante, facendo sottilmente riferimento alla storia del design di Peugeot.
Approccio distinto al patrimonio
A differenza del palese revival retrò della Renault con la R5 – un riavvio di un classico del 1972 – Peugeot adotterà un approccio più contenuto. Il concept Polygon, un’anteprima della prossima 208, è caratterizzato da barre luminose sorprendenti e linee della carrozzeria fluide, che lo distinguono chiaramente dall’estetica cesellata e retro-modernista della Renault.
“Abbiamo sempre detto chiaramente che non siamo interessati al design retrò: l’obiettivo non è ricreare la 205 del passato”, ha affermato Favey. L’azienda intende utilizzare il passato come ispirazione, piuttosto che ricreare direttamente modelli iconici.
In equilibrio tra passato e futuro
Peugeot riprende elementi di design della sua eredità – come la grafica oblunga che ricorda la 205 degli anni ’80 – ma li integra con caratteristiche futuristiche come il volante “iperquadrato”. Questo approccio ha lo scopo di creare un design che sembri familiare e all’avanguardia.
Il panorama competitivo
Peugeot e Renault sottolineano sempre più la loro identità storica come difesa contro i marchi automobilistici cinesi emergenti privi di un patrimonio consolidato. Il “design carismatico” è visto come un elemento chiave di differenziazione, che offre ai consumatori un motivo per scegliere i marchi europei rispetto ai nuovi arrivati.
Oltre il design: innovazione e sport motoristici
La strategia di Peugeot va oltre l’estetica. L’azienda continuerà a investire negli sport motoristici, nei modelli GTI ad alte prestazioni e in nuove tecnologie – come i sistemi steer-by-wire – per rafforzare la fedeltà al marchio. L’obiettivo è creare prodotti avvincenti che offrano più della semplice nostalgia.
In sostanza, Peugeot mira ad affermarsi come un innovatore lungimirante pur riconoscendo rispettosamente il proprio passato. Questa strategia è progettata per entrare in risonanza con i consumatori che apprezzano sia il patrimonio storico che la tecnologia all’avanguardia, soprattutto ora che il mercato automobilistico diventa sempre più competitivo.
