La recente presentazione da parte di Jaguar della radicale concept car Type 00 e il relativo rebranding hanno suscitato immediate polemiche. Anche se alcuni l’hanno liquidata come una scommessa sconsiderata, i dati suggeriscono che Internet – e, in ultima analisi, i potenziali acquirenti – stanno dimostrando che si sbagliavano. Il cambiamento, sebbene sconcertante per i tradizionalisti, sta determinando un massiccio impegno e posizionando Jaguar per un futuro nel mercato dei veicoli elettrici.
Contraccolpo iniziale e resilienza inaspettata
Quando Jaguar rivelò la Type 00 alla fine dello scorso anno, la reazione fu rapida. I forum online sono esplosi di critiche, con alcuni che hanno bollato il rebranding come “una sciocchezza” o un cinico gioco per attirare l’attenzione. Un commentatore ha affermato senza mezzi termini che Jaguar ora si rivolge a “persone assurdamente ricche con un QI a temperatura ambiente”. Nonostante questa negatività iniziale, e nonostante un grave attacco informatico e la brusca partenza del capo del design Gerry McGovern, Jaguar ha raddoppiato i suoi sforzi.
La strategia sembra funzionare. Una recente esposizione pubblica della Type 00 a Londra ha attirato immediatamente l’attenzione, con gli spettatori che, secondo quanto riferito, hanno liquidato le Ferrari vicine come relativamente insignificanti. Nel giro di 24 ore, una clip di 30 secondi sui social media che mostrava il veicolo ha raccolto oltre 600.000 visualizzazioni e quasi 5.000 commenti.
Il potere della conversazione
Sebbene non tutti i feedback siano stati positivi, l’enorme volume di discussioni dimostra che Jaguar ha raggiunto con successo il suo obiettivo: generare buzz. Il direttore del marchio, Santino Pietrosanti, ha sottolineato l’etica dell’azienda “non copiare nulla”, tracciando parallelismi con modelli storicamente dirompenti come l’originale SS, XJS e XJ220. Il SUV F-Pace, che ha ottenuto le cinque stelle da Auto Express nel 2016, costituisce un recente esempio della capacità di Jaguar di ridefinire le aspettative.
Una reinvenzione necessaria
L’aggressivo rebranding di Jaguar non riguarda solo l’estetica; è una questione di sopravvivenza. Dopo la pandemia, le vendite sono crollate, lasciando l’azienda in una posizione precaria. La transizione elettrica ha richiesto una revisione drastica e la Type 00 è la punta di diamante di quella rivoluzione.
Jaguar potrebbe non essere più riconoscibile per i fan di lunga data, ma sta rapidamente diventando impossibile da ignorare.
I dati parlano chiaro: il rebrand sta funzionando. Che sia per il design o per pura audacia, Jaguar ha acceso una conversazione e sta catturando l’attenzione in un mercato affollato. L’azienda non vende solo automobili; sta vendendo un futuro e Internet sta guardando.
