Secondo il responsabile vendite dell’azienda, Martin Sander, la popolare berlina elettrica ID 3 della Volkswagen riceverà un nuovo nome insieme a una significativa riprogettazione entro la fine dell’anno. Questa mossa segnala uno spostamento più ampio all’interno della Volkswagen verso l’abbandono del sistema di numerazione “ID” iniziale a favore di nomi di modelli più convenzionali.
Ritorno alla denominazione tradizionale
La decisione arriva mentre la Volkswagen rivaluta la sua iniziale strategia per i veicoli elettrici. Inizialmente, il marchio “ID” aveva lo scopo di differenziare la nuova gamma elettrica dell’azienda, a partire dalla ID 3 nel 2021. Tuttavia, l’azienda ora riconosce il valore delle targhette consolidate, come dimostrato dai modelli imminenti come ID Polo e ID Cross.
Nonostante le aspettative che l’ID 3 mantenesse la sua designazione numerica, Sander ha confermato che il modello verrà rinominato. Quando gli è stato chiesto direttamente se l’auto avrebbe ricevuto un nuovo nome, ha dichiarato chiaramente: “sta assumendo un nome, sì”. Anche se i dettagli rimangono segreti, ciò suggerisce che Volkswagen intende sfruttare il riconoscimento del marchio esistente piuttosto che introdurre identificatori completamente nuovi.
Seguendo l’esempio dell’ID 4
Il rebranding della ID 3 rispecchia una strategia simile per il SUV ID 4, che sarà rilanciato come ID Tiguan. Questo cambiamento mira a posizionare il SUV elettrico accanto al modello a benzina più venduto di Volkswagen, sfruttando la familiarità dei consumatori e la fedeltà al marchio.
Perché è importante
L’abbandono del sistema “ID” riflette una tendenza più ampia nel settore automobilistico, dove i produttori inizialmente hanno sperimentato convenzioni di denominazione dirompenti prima di tornare a marchi consolidati. La spinta iniziale verso identità completamente nuove si è rivelata meno efficace rispetto allo sfruttamento delle targhette esistenti, soprattutto con l’intensificarsi della concorrenza nel mercato dei veicoli elettrici.
La ID 3 non verrà ribattezzata Golf. La Volkswagen ha già confermato che è in fase di sviluppo una Golf elettrica dedicata. La strategia dell’azienda è ora quella di ristabilire la coerenza del marchio, piuttosto che reinventare la ruota.
“A quei tempi c’era l’idea di fare tutto in modo diverso in tutto il settore… l’industria ha imparato che non tutte le cose vecchie andavano male.”
Il cambiamento di approccio di Volkswagen evidenzia una risposta pragmatica alle realtà del mercato. Il rebranding dell’ID 3 significa semplificare la scelta del consumatore, rafforzare l’identità del marchio e, in definitiva, incrementare le vendite in un panorama dei veicoli elettrici in rapida evoluzione.
