Het landschap van elektrische voertuigen in Australië evolueert snel. Recente verkoopcijfers laten een aanzienlijke verschuiving zien, waarbij Tesla voor het eerst sinds enkele maanden een maandelijkse daling in de verkoop van elektrische voertuigen ervaart, terwijl premiummerk Polestar zijn opwaartse lijn voortzet.
Volgens gegevens van de Electric Vehicle Council daalde de Australische verkoop van Tesla in oktober 2024 met 37,4%, tot 916 verkochte exemplaren. Dit markeert de eerste jaar-op-jaar daling voor Tesla na een aantal opeenvolgende maanden van groei. Daarentegen steeg de verkoop van Polestar met 18,5% en bereikte vorige maand een verkoop van 154 eenheden.
De belangrijkste trends komen uit deze gegevens naar voren:
– Tesla blijft afhankelijk van het Model Y, maar zelfs deze populaire SUV kon een algehele verkoopdaling niet voorkomen
– De Model 3 sedan, die in 2024 in waarde is gedaald, heeft zijn slechtste prestatie ooit neergezet
– Polestar toont een sterk momentum in zijn modellengamma, met de introductie van de populaire Polestar 4
– BYD handhaaft zijn positie als het best verkochte EV-merk van Australië, wat een groeiende concurrentiedreiging vormt
🚗 Tesla’s optreden in oktober
De verkopen van Tesla in oktober vertegenwoordigden een aanzienlijke ommekeer ten opzichte van voorgaande maanden. Terwijl in augustus en september sprake was van een stijging op jaarbasis, was er in oktober sprake van een opmerkelijke daling.
De uitsplitsing onthult de voortdurende afhankelijkheid van Tesla van zijn SUV-modellen:
– Model Y (Tesla’s best verkochte model) was goed voor 735 verkopen in oktober, een stijging van 74,2% op jaarbasis
– De verkoop van Model 3 (Tesla’s sedan) daalde tot slechts 181 exemplaren, een daling van 82,6% ten opzichte van het voorgaande jaar
– Over alle modellen heen verkocht Tesla 916 voertuigen, een aanzienlijke daling ten opzichte van oktober 2023
Deze maandelijkse prestaties dragen bij aan Tesla’s uitdagende year-to-date cijfers. Tot en met september 2024 leverde Tesla slechts 23.569 elektrische voertuigen aan Australische klanten – een daling van 26,8% vergeleken met dezelfde periode in 2023. Het Model Y (17.972 exemplaren) blijft de Model 3 (5597 exemplaren) overtreffen, ondanks de steile verkoopdaling van de sedan.
🚘Het succesverhaal van Polestar
Polestar liet in oktober een indrukwekkend momentum zien, met een omzetstijging van 18,5% tot 154 verkochte exemplaren. Deze positieve trend zet een patroon voort dat eerder dit jaar werd vastgesteld, waarbij Polestar consequent beter presteerde dan veel concurrenten.
Het succes is duidelijk zichtbaar in het modellengamma van Polestar:
– De nieuwe Polestar 4 SUV genereerde 1.099 exemplaren, waardoor de aanwezigheid van het merk in het middelgrote premiumsegment aanzienlijk werd vergroot
– Het gevestigde Polestar 2-model blijft een bijdrage leveren, hoewel de verkoop van de fastback met 51,2% daalde tot 672 exemplaren
– De grote SUV Polestar 3 voegde 251 verkopen toe aan het totaal van het merk
Deze evenwichtige prestatie onderstreept de effectieve productstrategie en het groeiende marktaandeel van Polestar.
🚘 BYD: de onderliggende concurrentiedreiging
Terwijl Tesla te maken krijgt met directe concurrentie van Polestar in het premium EV-segment, is BYD in het bredere concurrentielandschap de dominante kracht in Australië.
BYD behoudt een aanzienlijke voorsprong in de totale EV-verkoop, met een gevarieerd productportfolio, waaronder populaire modellen zoals de Seal sedan en de Sealion 7 SUV. Tot en met september 2024 leverde BYD 2955 Seal sedans en 8483 Sealion 7 SUV’s.
Hoewel Tesla een verkoopvoorsprong behoudt ten opzichte van de specifieke modellen van BYD, wordt de kloof kleiner naarmate BYD zijn marktaandeel blijft vergroten. Industrieanalisten suggereren dat BYD’s bredere modellengamma, inclusief plug-in hybride opties, het een concurrentievoordeel geeft dat verder gaat dan directe vergelijkingen met Tesla’s puur batterij-elektrische modellen.
🔍 Belangrijkste afhaalrestaurants
De verkoopcijfers van oktober benadrukken verschillende belangrijke ontwikkelingen in de snel evoluerende EV-markt in Australië:
Tesla staat voor de meest uitdagende maand sinds het begin van het jaar, wat vragen oproept over de voorkeuren van de consument die wegschuiven van het Californische merk. Hoewel het Model Y goed blijft presteren, duidt de algehele daling erop dat bredere marktfactoren of concurrentiedruk van kracht worden.
De consistente groei van Polestar demonstreert zijn effectieve strategie in het premium EV-segment, waarbij klanten duidelijk de voorkeur geven aan zijn productassortiment boven het aanbod van Tesla. Het vermogen van het merk om over meerdere modellen heen te groeien, toont zijn groeiende marktaandeel aan.
De onderliggende concurrentiesituatie houdt in dat BYD zijn positie als het best verkopende EV-merk van Australië handhaaft, wat een uitdaging op lange termijn vormt voor zowel Tesla als Polestar naarmate de markt blijft evolueren.
Naarmate het jaar vordert, zullen deze trends waarschijnlijk de concurrentiedynamiek op de Australische markt voor elektrische voertuigen bepalen
