Volgens CEO Alain Favey vermijdt Peugeot bewust de door nostalgie gedreven designtrend die wordt omarmd door rivalen als Renault. De aankomende elektrische 208 van het bedrijf, gepland voor onthulling op de Autosalon van Parijs in 2026, zal zich in plaats daarvan concentreren op toekomstgerichte innovatie en tegelijkertijd op subtiele wijze verwijzen naar de designgeschiedenis van Peugeot.
Aparte benadering van erfgoed
In tegenstelling tot de openlijke retrorevival van Renault met de R5 – een reboot van een klassieker uit 1972 – zal Peugeot een terughoudender aanpak hanteren. De Polygon Concept, een voorproefje van de volgende 208, beschikt over opvallende lichtbalken en vloeiende carrosserielijnen, waardoor hij zich duidelijk onderscheidt van Renaults gebeitelde, retro-modernistische esthetiek.
“We hebben duidelijk altijd gezegd dat we niet van retrodesign houden: het doel is niet om de 205 uit het verleden opnieuw te creëren”, aldus Favey. Het bedrijf is van plan het verleden te gebruiken voor inspiratie, in plaats van iconische modellen rechtstreeks opnieuw te creëren.
Balans tussen verleden en toekomst
Peugeot erkent designelementen uit zijn erfgoed – zoals de langwerpige graphics die doen denken aan de 205 uit de jaren 80 – maar integreert ze met futuristische kenmerken zoals het ‘hypervierkante’ stuurwiel. Deze aanpak is bedoeld om een ontwerp te creëren dat zowel vertrouwd als geavanceerd aanvoelt.
Het concurrentielandschap
Peugeot en Renault leggen steeds meer de nadruk op hun historische identiteit als verdediging tegen opkomende Chinese automerken die geen gevestigd erfgoed hebben. ‘Charismatisch design’ wordt gezien als een belangrijke onderscheidende factor, die consumenten een reden geeft om Europese merken te verkiezen boven nieuwkomers.
Beyond Design: innovatie en motorsport
De strategie van Peugeot gaat verder dan esthetiek. Het bedrijf zal blijven investeren in de autosport, hoogwaardige GTI-modellen en nieuwe technologieën – zoals ‘steer-by-wire’-systemen – om merkloyaliteit op te bouwen. De focus ligt op het creëren van aantrekkelijke producten die meer bieden dan alleen nostalgie.
In wezen wil Peugeot zichzelf profileren als een vooruitstrevende innovator en tegelijkertijd zijn verleden respectvol erkennen. Deze strategie is ontworpen om weerklank te vinden bij consumenten die zowel erfgoed als geavanceerde technologie waarderen, vooral nu de automarkt steeds competitiever wordt.
