Jaguar’s recente onthulling van de radicale Type 00-conceptauto en de bijbehorende rebranding leidden tot onmiddellijke controverse. Terwijl sommigen het afwezen als een roekeloze gok, wijzen gegevens erop dat het internet – en uiteindelijk potentiële kopers – bewijzen dat ze ongelijk hebben. Deze verschuiving, hoewel schokkend voor traditionalisten, zorgt voor een enorme betrokkenheid en positioneert Jaguar voor een toekomst op de markt voor elektrische voertuigen.
Aanvankelijke tegenslag en onverwachte veerkracht
Toen Jaguar eind vorig jaar de Type 00 onthulde, was de reactie snel. Online forums barsten van de kritiek, waarbij sommigen de rebranding bestempelden als ‘wakkere onzin’ of een cynisch spelletje om aandacht. Eén commentator stelde botweg dat Jaguar zich nu richt op ‘absurd rijke mensen met een IQ op kamertemperatuur’. Ondanks deze aanvankelijke negativiteit – en zelfs te midden van een grote cyberaanval en het abrupte vertrek van designchef Gerry McGovern – verdubbelde Jaguar zijn winst.
De strategie lijkt te werken. Een recente openbare tentoonstelling van de Type 00 in Londen trok onmiddellijk de aandacht, waarbij toeschouwers naar verluidt nabijgelegen Ferrari’s als betrekkelijk onbeduidend afdeden. Binnen 24 uur werd een clip van 30 seconden op sociale media, waarin de auto werd getoond, ruim 600.000 keer bekeken en bijna 5.000 keer gereageerd.
De kracht van gesprekken
Hoewel niet alle feedback positief was, bewijst de enorme hoeveelheid discussie dat Jaguar zijn doel met succes heeft bereikt: buzz genereren. De merkdirecteur, Santino Pietrosanti, benadrukte het ‘kopieer niets’-ethos van het bedrijf en trok parallellen met historisch ontwrichtende modellen zoals de originele SS, XJS en XJ220. De F-Pace SUV, die in 2016 een vijfsterrenwaardering kreeg van Auto Express, is een recent voorbeeld van Jaguars vermogen om verwachtingen opnieuw te definiëren.
Een noodzakelijke heruitvinding
De agressieve rebranding van Jaguar gaat niet alleen over esthetiek; het is een kwestie van overleven. Na de pandemie daalde de omzet, waardoor het bedrijf in een precaire positie terechtkwam. De elektrische transitie vroeg om een drastische herziening, en de Type 00 is het speerpunt van die revolutie.
Jaguar is misschien niet langer herkenbaar voor oude fans, maar het wordt snel onmogelijk om te negeren.
De gegevens zijn duidelijk: de rebranding werkt. Of het nu gaat om design of pure durf, Jaguar heeft een gesprek op gang gebracht en trekt de aandacht op een drukke markt. Het bedrijf verkoopt niet alleen auto’s; het verkoopt een toekomst, en het internet kijkt mee.
