Volkswagen’s populaire elektrische hatchback ID 3 zal later dit jaar een nieuwe naam krijgen naast een aanzienlijk herontwerp, aldus het hoofd verkoop van het bedrijf, Martin Sander. Deze stap duidt op een bredere verschuiving binnen Volkswagen in de richting van het opgeven van het oorspronkelijke ‘ID’-nummeringssysteem ten gunste van meer conventionele modelnamen.
Keer terug naar traditionele naamgeving
De beslissing komt op het moment dat Volkswagen zijn vroege EV-strategie opnieuw evalueert. Aanvankelijk was de ‘ID’-branding bedoeld om het nieuwe elektrische assortiment van het bedrijf te differentiëren, te beginnen met de ID 3 in 2021. Het bedrijf erkent nu echter de waarde van gevestigde naamplaatjes, zoals blijkt uit aankomende modellen zoals de ID Polo en ID Cross.
Ondanks de verwachting dat de ID 3 zijn numerieke aanduiding zou behouden, bevestigde Sander dat het model een nieuwe merknaam zal krijgen. Toen hem rechtstreeks werd gevraagd of de auto een nieuwe naam zou krijgen, zei hij ronduit: “Hij krijgt een naam, ja.” Hoewel details niet openbaar worden gemaakt, suggereert dit dat Volkswagen van plan is de bestaande merkherkenning te benutten in plaats van geheel nieuwe identificatiemiddelen te introduceren.
De leiding van ID 4 volgen
De rebranding van de ID 3 weerspiegelt een vergelijkbare strategie voor de ID 4 SUV, die opnieuw zal worden gelanceerd als de ID Tiguan. Deze verschuiving heeft tot doel de elektrische SUV te positioneren naast het best verkochte benzinemodel van Volkswagen, waarbij wordt geprofiteerd van de bekendheid van de consument en de merkentrouw.
Waarom dit belangrijk is
De stap af van het ‘ID’-systeem weerspiegelt een bredere trend in de auto-industrie, waar fabrikanten aanvankelijk experimenteerden met ontwrichtende naamgevingsconventies voordat ze terugkeerden naar gevestigde merken. De aanvankelijke drang naar volledig nieuwe identiteiten bleek minder effectief dan het benutten van bestaande naamplaatjes, vooral nu de concurrentie op de EV-markt heviger wordt.
De ID 3 zal niet omgedoopt worden tot Golf. Volkswagen heeft al bevestigd dat er een speciale elektrische Golf in ontwikkeling is. De strategie van het bedrijf is nu gericht op het herstellen van de merkconsistentie, in plaats van het opnieuw uitvinden van het wiel.
“Vroeger was er het idee om alles anders te doen in de hele sector… de industrie heeft geleerd dat niet alle oude dingen slecht zijn geweest.”
De gewijzigde aanpak van Volkswagen benadrukt een pragmatische reactie op de marktrealiteit. Het rebranden van de ID 3 gaat over het vereenvoudigen van de keuze van de consument, het versterken van de merkidentiteit en uiteindelijk het stimuleren van de verkoop in een snel evoluerend landschap van elektrische voertuigen.
