Od kilkudziesięciu lat w kolorystyce samochodów dominują odcienie szarości – biel, czerń i srebro. Ale zmiany są nieuniknione. Chociaż prawie 80% nowych samochodów sprzedawanych w USA jest nadal wykończonych w tych neutralnych kolorach, odważniejsze odcienie zyskują na popularności, a udział w rynku lakierów kolorowych wzrósł o prawie 2% w ciągu ostatnich kilku lat.
Ożywienie koloru po dziesięcioleciach neutralności
Ta zmiana oznacza odejście od początku XXI wieku, kiedy palety samochodowe stawały się coraz bardziej nudne. Trend w kierunku neutralnych odcieni był napędzany czynnikami ekonomicznymi: samochody były drogie, a kupujący traktowali priorytetowo wartość odsprzedaży, wybierając bezpieczniejsze, bardziej uniwersalne, atrakcyjne kolory. Miało to sens w świecie, w którym ceny samochodów gwałtownie wzrosły, średnio do 50 000 dolarów, co sprawia, że amortyzacja staje się prawdziwym problemem.
Ale preferencje konsumentów się zmieniają. Jasne kolory były powszechne w optymistycznych latach pięćdziesiątych, a podczas boomu technologicznego na początku XXI wieku dominującym kolorem innowacji (np. iPod i iMac) stała się biel. Teraz zmiany napędza nowa generacja czynników.
Zielony obejmuje prowadzenie, a za nim fioletowy i pomarańczowy
Głównym trendem kolorystycznym nie jest czerwień czy błękit, ale zielony. Według Glorii Hover z Instytutu Kolorów Pantone zieleń „stała się najbardziej dynamicznym trendem chromatycznym na świecie”. Wzrost ten wynika z popularności SUV-ów i crossoverów, których marketing kładzie nacisk na styl życia na świeżym powietrzu i tematykę środowiskową. Zielony sygnalizuje teraz indywidualność i połączenie z naturą.
Oprócz zieleni, coraz większą popularnością cieszą się odcienie głębokiego fioletu i klimatycznego pomarańczu. Fioletowy trend odzwierciedla naszą fascynację eksploracją kosmosu, a pomarańczowy przywołuje poczucie energii i przygody, inspirowane sprzętem outdoorowym i estetyką fotografii złotej godziny.
Pojazdy elektryczne i sztuczna inteligencja przyspieszają innowacje w zakresie kolorów
Pojazdy elektryczne (EV) jeszcze bardziej przyspieszają tę tendencję. Nabywcy pojazdów elektrycznych skłaniają się w stronę „przydymionych neutralnych barw” – subtelnych szarości z chromatycznymi odcieniami, które wywołują poczucie luksusu i wydajności. Na popularności zyskują także matowe srebro i biel z efektem perły, symbolizujące innowacyjność i precyzję.
Sztuczna inteligencja (AI) odgrywa kluczową rolę w przyspieszaniu rozwoju kolorów. Narzędzia AI przyspieszają prace badawczo-rozwojowe, umożliwiając producentom szybsze i wydajniejsze tworzenie nowych kolorów. Demokratyzuje także wykończenie, udostępniając luksusowy styl w niższych cenach.
Konkluzja jest taka, że świat motoryzacji odchodzi od bezpiecznych, neutralnych kolorów w kierunku odważniejszych, bardziej wyrazistych odcieni. Trend ten wynika z psychologii konsumenta, świadomości ekologicznej i postępu technologicznego, dzięki któremu innowacje w zakresie kolorów stają się szybsze i bardziej dostępne.
