Według dyrektora generalnego Alaina Faveta Peugeot świadomie unika nostalgicznego trendu w projektowaniu, który przyjęli rywale tacy jak Renault. Nadchodzący elektryczny model 208, którego premiera zaplanowana jest na Salonie Samochodowym w Paryżu w 2026 r., skupi się zamiast tego na przyszłościowych innowacjach, subtelnie nawiązując do historii projektowania Peugeota.
Charakterystyczne podejście do dziedzictwa
W przeciwieństwie do widocznego odrodzenia Renault w stylu retro wraz z R5 – ponownym uruchomieniem klasyka z 1972 roku – Peugeot przyjmie bardziej powściągliwe podejście. Koncepcyjny Polygon, będący prezentacją nowej generacji 208, charakteryzuje się wyrazistymi pasami świetlnymi i płynnymi liniami nadwozia, co stanowi wyraźne odejście od kanciastej, retro-nowoczesnej stylizacji Renault.
„Zawsze podkreślaliśmy, że nie interesuje nas design retro: naszym celem nie jest odtworzenie modelu 205 z przeszłości” – powiedział Fave. Firma zamierza wykorzystać przeszłość jako inspirację, zamiast bezpośrednio odtwarzać kultowe modele.
Równowaga między przeszłością a przyszłością
Peugeot czerpie z elementów konstrukcyjnych swojego dziedzictwa – takich jak podłużna grafika nawiązująca do modelu 205 z lat 80. XX wieku – ale integruje je z futurystycznymi elementami, takimi jak hiperkwadratowa kierownica. Takie podejście ma na celu stworzenie projektu, który będzie zarówno znajomy, jak i nowatorski.
Konkurencyjne środowisko
Peugeot i Renault w coraz większym stopniu podkreślają swoją tożsamość historyczną w celu obrony przed nowymi chińskimi markami samochodów, które nie mają ugruntowanej tradycji. „Charyzmatyczny design” jest postrzegany jako kluczowy wyróżnik, dający konsumentom powód do wybierania marek europejskich zamiast nowych.
Poza designem: innowacje i sporty motorowe
Strategia Peugeota wykracza poza estetykę. Firma będzie nadal inwestować w sporty motorowe, wyczynowe modele GTI i nowe technologie, takie jak systemy drive-by-wire, aby wzmocnić lojalność wobec marki. Koncentrujemy się na tworzeniu fascynujących produktów, które oferują coś więcej niż tylko nostalgię.
Zasadniczo Peugeot pragnie ugruntować swoją pozycję innowatora myślącego przyszłościowo, szanując jednocześnie swoją przeszłość. Strategia ta ma na celu przyciągnięcie konsumentów ceniących zarówno dziedzictwo, jak i najnowocześniejsze technologie, szczególnie na coraz bardziej konkurencyjnym rynku motoryzacyjnym.
