Niedawne zaprezentowanie przez Jaguara radykalnego konceptu Type 00 i towarzyszący mu rebranding wywołały natychmiastowe kontrowersje. Choć niektórzy uznali to za ryzykowne ryzyko, dane pokazują, że Internet – a ostatecznie potencjalni nabywcy – udowadniają, że się mylą. Zmiana, choć szokująca dla tradycjonalistów, napędza masowe zaangażowanie i pozycjonuje Jaguara na przyszłość na rynku pojazdów elektrycznych.
Początkowa krytyka i nieoczekiwana wytrwałość
Kiedy pod koniec zeszłego roku Jaguar zaprezentował Type 00, natychmiast pojawiła się krytyka. Na forach internetowych wybuchły oburzone komentarze, a niektórzy nazywali rebranding „postępowym bzdurą” lub cyniczną próbą zwrócenia na siebie uwagi. Jeden z komentatorów szczerze stwierdził, że Jaguar celuje obecnie w „niezwykle bogatych ludzi z ilorazem inteligencji wynoszącym temperaturę pokojową”. Pomimo tej początkowej reakcji – a nawet w obliczu cyberataku na dużą skalę i nagłego odejścia głównego projektanta Gerry’ego McGoverna – Jaguar podwoił swoje wysiłki.
Wydaje się, że strategia działa. Niedawny publiczny pokaz Type 00 w Londynie natychmiast przyciągnął uwagę, a świadkowie zeznali, że pobliskie Ferrari wydawało im się stosunkowo nieistotne. W ciągu 24 godzin 30-sekundowy film przedstawiający samochód w mediach społecznościowych uzyskał ponad 600 000 wyświetleń i prawie 5000 komentarzy.
Siła rozmowy
Chociaż nie wszystkie opinie były pozytywne, sama liczba dyskusji dowodzi, że Jaguarowi udało się osiągnąć swój cel, jakim było wywołanie emocji. Dyrektor marki Santino Pietrosanti podkreślił filozofię firmy „nie kopiuj nikogo”, dokonując porównań z przełomowymi modelami w historii, takimi jak oryginalne SS, XJS i XJ220. SUV F-Pace, który w 2016 roku otrzymał od Auto Express pięć gwiazdek, jest najnowszym przykładem zdolności Jaguara do ponownego zdefiniowania oczekiwań.
Konieczna przebudowa
Agresywny rebranding Jaguara nie dotyczy wyłącznie estetyki; to kwestia przetrwania. Od czasu pandemii sprzedaż spadła, co postawiło firmę w niepewnej sytuacji. Przejście na pojazdy elektryczne wymagało radykalnej przebudowy, a Type 00 jest liderem tej rewolucji.
Jaguar może nie być już rozpoznawalny dla wieloletnich fanów, ale szybko staje się niemożliwy do zignorowania.
Dane są jasne: rebranding działa. Niezależnie od tego, czy chodzi o design, czy bezczelność, Jaguar wywołał dyskusję i przyciąga wzrok na zatłoczonym rynku. Firma nie tylko sprzedaje samochody; sprzedaje przyszłość, a internet patrzy.
