Według szefa sprzedaży Volkswagena, Martina Sandera, popularny elektryczny hatchback ID 3 otrzyma nową nazwę i zostanie znacznie przeprojektowany jeszcze w tym roku. Posunięcie to sygnalizuje szerszą zmianę strategii Volkswagena polegającą na porzuceniu oryginalnego systemu numeracji „ID” na rzecz bardziej znanych nazw modeli.
Wróć do tradycyjnych nazw
Decyzja ta zapada w momencie, gdy Volkswagen ponownie ocenia swoją wczesną strategię dotyczącą pojazdów elektrycznych. Początkowo oznaczenie „ID” miało wyróżniać nową gamę samochodów elektrycznych firmy, począwszy od ID 3 w 2021 r. Jednak obecnie kierownictwo Volkswagena dostrzega wartość ustalonych oznaczeń modeli, co potwierdzają przyszłe modele, takie jak ID Polo i ID Cross.
Pomimo oczekiwań, że ID 3 zachowa swoje oznaczenie numeryczne, Sander potwierdził, że nazwa modelu zostanie zmieniona. Zapytany bezpośrednio, czy samochód otrzyma nową nazwę, odpowiedział jednoznacznie: „Tak, zostanie nadane imię”. Choć szczegóły nie zostały jeszcze ujawnione, sugeruje to, że Volkswagen zamierza raczej opierać się na istniejącej rozpoznawalności marki, niż tworzyć zupełnie nowe identyfikatory.
Idąc za przykładem ID 4
Rebranding ID 3 opiera się na podobnej strategii zastosowanej w przypadku ID 4, który zostanie ponownie wprowadzony na rynek jako ID Tiguan. Posunięcie to ma na celu umieszczenie elektrycznego SUV-a obok najlepiej sprzedającego się modelu benzynowego Volkswagena, zwiększając znajomość konsumentów i lojalność wobec marki.
Dlaczego to jest ważne?
Odejście od systemu ID odzwierciedla szerszy trend w branży motoryzacyjnej, w której producenci eksperymentowali z rewolucyjnymi schematami nazewnictwa, zanim powrócili do uznanych marek. Początkowe dążenie do stworzenia zupełnie nowych tożsamości okazało się mniej skuteczne niż używanie istniejących nazw, zwłaszcza w obliczu nasilającej się konkurencji na rynku pojazdów elektrycznych.
Nazwa ID 3 nie zostanie zmieniona na Golf. Volkswagen potwierdził już, że trwają prace nad specjalnym elektrycznym Golfem. Obecna strategia firmy ma na celu przywrócenie spójności marki, a nie wymyślanie koła na nowo.
„Kiedyś panowało przekonanie, że w całej branży należy zrobić wszystko inaczej… branża zdała sobie sprawę, że nie wszystko, co stare, jest złe.”
Zmiana podejścia Volkswagena pokazuje pragmatyczną reakcję na rzeczywistość rynkową. Rebranding ID 3 ma na celu uproszczenie wyboru dla konsumentów, wzmocnienie tożsamości marki i ostatecznie zwiększenie sprzedaży w szybko rozwijającym się krajobrazie pojazdów elektrycznych.
