Durante décadas, as cores dos carros foram dominadas pelas escalas de cinza – branco, preto e prata. Mas uma mudança está em andamento. Embora quase 80% dos carros novos vendidos nos EUA ainda tenham tons neutros, as cores mais ousadas estão ganhando força, com a participação de mercado de tintas coloridas aumentando quase 2% nos últimos anos.
A ascensão da cor após décadas de neutralidade
Esta mudança marca uma reversão em relação ao início dos anos 2000, quando as paletas automotivas se tornaram cada vez mais insípidas. A tendência para os neutros foi impulsionada por factores económicos: os carros são caros e os compradores priorizaram o valor de revenda, escolhendo cores mais seguras e universalmente apelativas. Isto fazia sentido num mundo onde os preços dos automóveis subiram para uma média de 50.000 dólares, tornando a depreciação uma preocupação real.
Mas as preferências dos consumidores estão evoluindo. As cores brilhantes eram comuns na otimista década de 1950, enquanto o boom tecnológico do início dos anos 2000 viu o branco dominar como a cor da inovação (pense em iPods e iMacs). Agora, um novo conjunto de influências está impulsionando a mudança.
Verde assume a liderança, seguido por Violeta e Laranja
A maior tendência de cores não é vermelho ou azul, mas verde. De acordo com Gloria Jover, do Pantone Color Institute, o verde “tornou-se o motor cromático mais dinâmico do mundo”. Este aumento está ligado à popularidade dos SUVs e crossovers, onde o marketing enfatiza estilos de vida ao ar livre e temas ecológicos. Verde agora sinaliza individualidade e conexão com a natureza.
Além do verde, também estão surgindo violetas profundos e laranjas atmosféricas. A tendência violeta explora o nosso fascínio pela exploração espacial, enquanto os laranjas evocam sentimentos de energia e aventura, inspirados em equipamentos para atividades ao ar livre e na estética da fotografia da “hora dourada”.
EVs e IA aceleram a inovação em cores
Os veículos eléctricos (VE) estão a acelerar ainda mais esta tendência. Os compradores de veículos elétricos são atraídos por “neutros esfumados” – cinzas sutis com tons cromáticos – que evocam luxo e eficiência. Prateados foscos e brancos com infusão de pérolas também estão ganhando popularidade, simbolizando inovação e precisão.
A inteligência artificial (IA) está desempenhando um papel fundamental na aceleração do desenvolvimento de cores. As ferramentas de IA compactam os cronogramas de P&D, permitindo que os fabricantes criem novas cores com mais rapidez e eficiência. Isto também está democratizando os acabamentos, tornando o estilo luxuoso acessível a preços mais baixos.
Conclusão: O mundo automotivo está se afastando de cores neutras e seguras em direção a tons mais ousados e expressivos. Essa tendência é impulsionada pela psicologia do consumidor, pela consciência ambiental e pelos avanços tecnológicos que tornam a inovação em cores mais rápida e acessível.
