Недавнее представление Jaguar радикальной концепции Type 00 и сопровождающий ребрендинг вызвали немедленные споры. В то время как некоторые отвергли это как безрассудную авантюру, данные показывают, что интернет – и в конечном итоге потенциальные покупатели – доказывают, что они ошибаются. Изменение, хотя и резкое для традиционалистов, стимулирует массовую вовлеченность и позиционирует Jaguar для будущего на рынке электромобилей.
Первоначальная критика и неожиданная устойчивость
Когда Jaguar представил Type 00 в конце прошлого года, критика была мгновенной. Онлайн-форумы взорвались возмущенными комментариями, некоторые назвали ребрендинг «прогрессивной чушью» или циничной попыткой привлечь внимание. Один комментатор откровенно заявил, что Jaguar теперь ориентируется на «невероятно богатых людей с комнатной температурой IQ». Несмотря на эту первоначальную негативную реакцию – и даже на фоне крупномасштабной кибератаки и внезапного ухода главного дизайнера Джерри Макговерна – Jaguar удвоил свои усилия.
Стратегия, похоже, работает. Недавняя публичная демонстрация Type 00 в Лондоне привлекла немедленное внимание, очевидцы сообщили, что окрестные Ferrari показались им относительно незначительными. В течение 24 часов 30-секундный ролик в социальных сетях, демонстрирующий автомобиль, набрал более 600 000 просмотров и почти 5000 комментариев.
Сила разговора
Хотя не вся обратная связь была положительной, сам объем обсуждения доказывает, что Jaguar успешно достигла своей цели: создать ажиотаж. Директор по бренду Сантино Пьетросанти подчеркнул философию компании «не копировать никого», проведя параллели с исторически разрушительными моделями, такими как оригинальный SS, XJS и XJ220. F-Pace SUV, получивший пятизвездочный рейтинг от Auto Express в 2016 году, служит недавним примером способности Jaguar переопределять ожидания.
Необходимая перестройка
Агрессивный ребрендинг Jaguar касается не только эстетики; это вопрос выживания. После пандемии продажи рухнули, оставив компанию в шатком положении. Переход к электромобилям потребовал радикальной перестройки, и Type 00 является лидером этой революции.
Jaguar может быть уже не узнаваем для давних поклонников, но он быстро становится невозможно игнорировать.
Данные очевидны: ребрендинг работает. Будь то по замыслу или благодаря наглости, Jaguar зажег разговор и привлекает внимание на переполненном рынке. Компания продает не просто автомобили; она продает будущее, и интернет наблюдает.
