Автомобильный мир был в ажиотаже в прошлом году, когда BMW представил M5 Touring в Соединенных Штатах – первый высокопроизводительный универсал для американского рынка, который, кажется, существовал вечность. Но многие энтузиасты не осознавали, что это не было случайным решением. У BMW был рассчитанная стратегия, которая отдавала приоритет M5 Touring перед более традиционным M3 Touring.
Успех неожиданного M5 Touring
В первые несколько месяцев 2025 года спрос на M5 Touring значительно превысил спрос на его седан. Аналитики отрасли предполагают, что эта модель высокопроизводительного исполнения вскоре сможет конкурировать с M3 по привлекательности для покупателей спортивных автомобилей.
Этот успех естественно вызывает интригующий вопрос: Почему BMW привез универсал раньше, а не более спорный M3 Touring? По словам Фанка ван Мела, главы BMW M Performance, компания рассматривала M5 Touring как более стратегически выгодный выбор.
Рассчитанный риск
Говоря на Japan Mobility Show, ван Мел описал решение как «логичный выбор» и «безопасную ставку» между этими двумя высокопроизводительными автомобилями. Компания предвидела, что M5 Touring будет продаваться лучше, чем M3 Touring – и ранние данные указывают на то, что их прогноз может быть точным.
Интересно, что противоположная опция также не была полностью исключена. Ван Мел признал, что руководители BMW серьезно рассматривали M3 Touring как потенциальный первый продукт для американского рынка.
Понимание рыночного контекста
Решение отражает более широкую отраслевую тенденцию. Несмотря на некоторые негативные настроения в отношении высокопроизводительных универсалов, остается лояльная группа клиентов, которые ценят сочетание практичности и производительности.
Время также совпало с сложной ситуацией на рынке продаж универсалов в целом, особенно тех, которые по размеру сопоставимы с 3 Series. Аналитики отрасли считают, что осторожный подход BMW имеет смысл с деловой точки зрения.
Что это означает для будущего
Положительный прием M5 Touring дал руководителям BMW уверенность в своей стратегии. Как отметил один из руководителей в августе прошлого года, успех с M5 Touring может проложить путь для представления M3 Touring, вероятно, с следующей моделью.
На данный момент энтузиастам можно наслаждаться M5 Touring, хотя потенциальным покупателям следует знать о повышении цены. BMW поднял базовую рекомендованную розничную цену (MSRP) до 123 900 долларов – на 2 400 долларов больше, чем в прошлом году.
Подготовка к будущему
Стратегическое решение BMW о запуске M5 Touring первым, а не M3 Touring, отражает тщательного рассмотрения текущих рыночных условий и предпочтений потребителей. Хотя компания сохраняет возможность привезти M3 Touring в Америку в будущем, их первоначальный подход предполагает, что они нашли выигрышную формулу для сегмента высокопроизводительных универсалов.
Только время покажет, принесет ли эта стратегия успех в долгосрочной перспективе, но ранние признаки указывают на то, что BMW принял мудрый выбор, отдавая приоритет M5 Touring для американского рынка
