По словам главы отдела продаж Volkswagen, Мартина Сандера, популярный электрохэтчбек ID 3 получит новое название вместе со значительным редизайном позднее в этом году. Этот шаг сигнализирует о более широком изменении в стратегии Volkswagen, направленном на отказ от первоначальной системы нумерации «ID» в пользу более привычных названий моделей.
Возвращение к традиционным названиям
Это решение связано с переоценкой Volkswagen своей ранней стратегии в отношении электромобилей. Изначально брендинг «ID» должен был отличать новую электрическую линейку компании, начиная с ID 3 в 2021 году. Однако теперь руководство Volkswagen признает ценность устоявшихся модельных обозначений, что демонстрируется на примере таких будущих моделей, как ID Polo и ID Cross.
Несмотря на ожидания, что ID 3 сохранит свое числовое обозначение, Сандер подтвердил, что модель будет переименована. На прямой вопрос о том, получит ли автомобиль новое название, он однозначно ответил: «Да, ему присваивают название». Хотя детали пока не разглашаются, это говорит о том, что Volkswagen намерен использовать существующую узнаваемость бренда, а не создавать совершенно новые идентификаторы.
Следуя примеру ID 4
Ребрендинг ID 3 повторяет аналогичную стратегию, применяемую к ID 4, который будет перезапущен как ID Tiguan. Этот шаг направлен на позиционирование электрического внедорожника рядом с самой продаваемой бензиновой моделью Volkswagen, используя знакомость потребителей и лояльность к бренду.
Почему это важно
Переход от системы «ID» отражает более широкую тенденцию в автомобильной промышленности, где производители сначала экспериментировали с революционными схемами наименований, а затем возвращались к устоявшимся брендам. Первоначальный импульс к созданию совершенно новых идентичностей оказался менее эффективным, чем использование существующих названий, особенно по мере обострения конкуренции на рынке электромобилей.
ID 3 не будет переименован в Golf. Volkswagen уже подтвердил, что разрабатывается специальный электрический Golf. Текущая стратегия компании направлена на восстановление согласованности бренда, а не на изобретение велосипеда.
“В свое время существовало мнение о необходимости делать все по-другому во всей отрасли…индустрия поняла, что не все старое было плохим.”
Сдвиг в подходе Volkswagen демонстрирует прагматичный ответ на рыночную реальность. Ребрендинг ID 3 направлен на упрощение выбора для потребителей, укрепление идентичности бренда и, в конечном итоге, на увеличение продаж в быстро развивающемся ландшафте электромобилей.
