За словами голови відділу продажів Volkswagen, Мартіна Сандера, популярний електрохетчбек ID 3 отримає нову назву разом із значним редизайном пізніше цього року. Цей крок сигналізує про ширшу зміну у стратегії Volkswagen, спрямовану на відмову від початкової системи нумерації “ID” на користь звичних назв моделей.
Повернення до традиційних назв
Це рішення пов’язане з переоцінкою Volkswagen своєї ранньої стратегії щодо електромобілів. Спочатку брендинг “ID” мав відрізняти нову електричну лінійку компанії, починаючи з ID 3 у 2021 році. Однак тепер керівництво Volkswagen визнає цінність усталених модельних позначень, що демонструється на прикладі таких майбутніх моделей, як ID Polo та ID Cross.
Незважаючи на очікування, що ID 3 збереже своє числове позначення, Сандер підтвердив, що модель буде перейменована. На пряме запитання, чи отримає автомобіль нову назву, він однозначно відповів: “Так, йому надають назву”. Хоча деталі поки не розголошуються, це говорить про те, що Volkswagen має намір використовувати існуючу впізнаваність бренду, а не створювати нові ідентифікатори.
Наслідуючи приклад ID 4
Ребрендинг ID 3 повторює аналогічну стратегію, що застосовується до ID 4, який буде перезапущено як ID Tiguan. Цей крок спрямований на позиціонування електричного позашляховика поруч із бензиновою моделлю Volkswagen, що продається, використовуючи знайомість споживачів і лояльність до бренду.
Чому це важливо
Перехід від системи “ID” відображає ширшу тенденцію в автомобільній промисловості, де виробники спочатку експериментували з революційними схемами найменувань, а потім поверталися до брендів. Початковий імпульс до створення абсолютно нових ідентичностей виявився менш ефективним, ніж використання існуючих назв, особливо в міру загострення конкуренції на ринку електромобілів.
ID 3 не буде перейменовано на Golf. Volkswagen підтвердив, що розробляється спеціальний електричний Golf. Поточна стратегія компанії спрямовано відновлення узгодженості бренду, а чи не винахід велосипеда.
“ Свого часу існувала думка про необхідність робити все по-іншому у всій галузі … індустрія зрозуміла, що не все старе було поганим.
Зрушення у підході Volkswagen демонструє прагматичну відповідь на ринкову реальність. Ребрендинг ID 3 спрямований на спрощення вибору для споживачів, зміцнення ідентичності бренду і, в кінцевому підсумку, на збільшення продажів у ландшафті електромобілів, що швидко розвивається.
