Pendiri Singer Vehicle Design, Rob Dickinson, telah mengungkapkan bahwa kesuksesan perusahaannya bukanlah hasil perencanaan yang cermat, melainkan ambisi mentah dan visi yang tak tergoyahkan untuk Porsche 911 yang sempurna. Dalam sebuah wawancara dengan Autocar, Dickinson menggambarkan hari-hari awal sebagai “kacau”, mengakui bahwa pendanaan awal berasal dari ayah mertuanya setelah meyakinkan dia tentang ide tersebut.
Dari Jalanan Hollywood hingga Permintaan Global
Perjalanan Dickinson dimulai setelah meninggalkan karir musik di Inggris dan pindah ke Los Angeles. Proyek pertamanya adalah membuat “café racer” 911 buatannya sendiri pada tahun 1969, sebuah mesin ringan dan sederhana yang dengan cepat menarik perhatian para tokoh industri dan penggemar mobil. Orang-orang tanpa henti menawarkan untuk membelinya, namun niat Dickinson bukanlah produksi massal.
Nama “Singer Vehicle Design” dimaksudkan secara harfiah: sebuah perusahaan desain, bukan produsen mobil. Rencana awalnya adalah membuat cetak biru 911 terbaik dan melakukan outsourcing pembangunan sebenarnya. Namun, standar tanpa kompromi yang diperlukan untuk mewujudkan visinya dengan cepat membuat hal ini menjadi mustahil. Tidak ada lokakarya yang dapat menandingi detail, kurasi, dan penyelesaian yang diminta Dickinson.
Pendekatan Manufaktur yang Tidak Konvensional
Untuk memenuhi standarnya, Dickinson melakukan perubahan, menjadikan seluruh proses produksi dilakukan sendiri. Hal ini memerlukan kurva pembelajaran yang curam dan biaya tenaga kerja yang sangat besar. Pembuatan awal Singer memerlukan 1600 jam hanya untuk pengerjaan bodi, angka yang akan mengejutkan para akuntan otomotif tradisional.
“Kami harus melakukan bagian besar dari bisnis yang tidak kami bayangkan, yaitu membuat mobil dengan standar yang sangat tinggi,” Dickinson mengakui. Etos perusahaan berakar pada upaya tanpa henti untuk mencapai kesempurnaan, menarik talenta-talenta terbaik dari Formula 1, Aston Martin, dan McLaren.
Kekuatan Obsesi
Singer sekarang mempekerjakan sekitar 800 orang dan memiliki daftar tunggu bertahun-tahun. Terlepas dari skalanya, fondasinya tetap sama: obsesi untuk menggali esensi dari apa yang membuat 911 istimewa. Pendekatan ini, yang lahir karena kebutuhan dan bukan karena strategi, mengubah proyek di halaman belakang menjadi pembangkit tenaga listrik global.
Kisah Singer membuktikan bahwa terkadang, kerajaan yang paling sukses tidak dibangun berdasarkan perencanaan yang matang, namun berdasarkan visi yang bulat dan kemauan untuk melanggar aturan.
