Peluncuran mobil konsep radikal Type 00 baru-baru ini oleh Jaguar dan perubahan merek yang menyertainya langsung memicu kontroversi. Meskipun beberapa orang menganggapnya sebagai pertaruhan yang sembrono, data menunjukkan bahwa internet—dan pada akhirnya, calon pembeli—membuktikan bahwa mereka salah. Pergeseran ini, meskipun mengejutkan bagi kaum tradisionalis, mendorong keterlibatan besar-besaran dan memposisikan Jaguar untuk masa depan di pasar kendaraan listrik.
Reaksi Awal dan Ketahanan Tak Terduga
Ketika Jaguar mengungkapkan Type 00 akhir tahun lalu, reaksi balik sangat cepat. Forum online dipenuhi dengan kritik, dan beberapa orang mencap perubahan nama tersebut sebagai “omong kosong” atau permainan sinis untuk mendapatkan perhatian. Salah satu komentator secara blak-blakan menyatakan Jaguar sekarang melayani “orang-orang yang sangat kaya dengan IQ pada suhu kamar.” Meskipun awalnya ada hal negatif—dan bahkan di tengah serangan siber besar-besaran dan kepergian mendadak kepala desain Gerry McGovern—Jaguar tetap bangkit.
Strateginya tampaknya berhasil. Tampilan publik baru-baru ini dari Type 00 di London langsung menarik perhatian, dan para penonton dilaporkan menganggap Ferrari di dekatnya tidak terlalu penting. Dalam waktu 24 jam, klip media sosial berdurasi 30 detik yang menampilkan kendaraan tersebut telah ditonton lebih dari 600.000 kali dan hampir 5.000 komentar.
Kekuatan Percakapan
Meskipun tidak semua tanggapan positif, banyaknya diskusi membuktikan Jaguar berhasil mencapai tujuannya: menghasilkan buzz. Direktur merek, Santino Pietrosanti, menekankan etos perusahaan “tidak menyalin apa pun”, yang sejajar dengan model yang secara historis mengganggu seperti SS, XJS, dan XJ220 asli. SUV F-Pace, yang memperoleh peringkat bintang lima dari Auto Express pada tahun 2016, menjadi contoh terbaru kemampuan Jaguar untuk mendefinisikan kembali ekspektasi.
Penemuan Kembali yang Diperlukan
Perubahan citra agresif Jaguar bukan hanya soal estetika; ini masalah kelangsungan hidup. Pasca pandemi, penjualan anjlok, membuat perusahaan berada dalam posisi genting. Transisi listrik memerlukan perombakan drastis, dan Type 00 adalah ujung tombak revolusi tersebut.
Jaguar mungkin tidak lagi dikenali oleh penggemar lamanya, namun dengan cepat menjadi mustahil untuk diabaikan.
Datanya jelas: rebranding berhasil. Entah karena desain atau keberaniannya, Jaguar telah memicu perbincangan dan menarik perhatian di pasar yang ramai. Perusahaan ini tidak hanya menjual mobil; itu menjual masa depan, dan internet mengawasi.
