Hatchback listrik ID 3 Volkswagen yang populer dijadwalkan untuk menerima nama baru bersamaan dengan desain ulang yang signifikan akhir tahun ini, menurut kepala penjualan perusahaan, Martin Sander. Langkah ini menandakan pergeseran yang lebih luas di dalam Volkswagen untuk meninggalkan sistem penomoran “ID” awal dan memilih nama model yang lebih konvensional.
Kembali ke Penamaan Tradisional
Keputusan ini diambil saat Volkswagen mengevaluasi kembali strategi awal kendaraan listriknya. Awalnya, merek “ID” dimaksudkan untuk membedakan jajaran produk listrik baru perusahaan, dimulai dengan ID 3 pada tahun 2021. Namun, perusahaan kini menyadari nilai dari papan nama yang sudah ada, seperti yang ditunjukkan oleh model mendatang seperti ID Polo dan ID Cross.
Meskipun ada harapan bahwa ID 3 akan mempertahankan sebutan numeriknya, Sander mengonfirmasi bahwa model tersebut akan diganti mereknya. Saat ditanya langsung apakah mobilnya akan mendapat nama baru, ia menjawab dengan lugas, “sudah pakai nama ya.” Meskipun detailnya masih dirahasiakan, hal ini menunjukkan bahwa Volkswagen bermaksud memanfaatkan pengenalan merek yang sudah ada daripada memperkenalkan pengenal baru sepenuhnya.
Mengikuti Petunjuk ID 4
Rebranding ID 3 mencerminkan strategi serupa untuk SUV ID 4, yang akan diluncurkan kembali sebagai ID Tiguan. Pergeseran ini bertujuan untuk memposisikan SUV listrik di samping model bensin terlaris Volkswagen, memanfaatkan keakraban konsumen dan loyalitas merek.
Mengapa Ini Penting
Peralihan dari sistem “ID” mencerminkan tren yang lebih luas dalam industri otomotif, di mana produsen awalnya bereksperimen dengan konvensi penamaan yang disruptif sebelum kembali ke merek yang sudah mapan. Dorongan awal untuk menciptakan identitas baru terbukti kurang efektif dibandingkan memanfaatkan merek yang sudah ada, terutama karena persaingan di pasar kendaraan listrik semakin ketat.
ID 3 tidak akan diganti namanya menjadi Golf. Volkswagen telah mengonfirmasi bahwa Golf listrik khusus sedang dalam pengembangan. Strategi perusahaan kini adalah membangun kembali konsistensi merek, bukan menciptakan kembali roda.
“Dulu ada gagasan untuk melakukan segala sesuatu secara berbeda di seluruh industri… industri telah belajar bahwa tidak semua hal lama itu buruk.”
Pergeseran pendekatan Volkswagen menyoroti respons pragmatis terhadap realitas pasar. Rebranding ID 3 bertujuan untuk menyederhanakan pilihan konsumen, memperkuat identitas merek, dan pada akhirnya mendorong penjualan dalam lanskap kendaraan listrik yang berkembang pesat.
