Land Rover зачищает поля. Discovery Sport, бюджетная модель бренда в переполненном сегменте внедорожников, официально заканчивает свой путь. Производство будет остановлено в декабре 2026 года.
Этот устаревающий кузовной формат прошел непростой путь. Выпущенный в 2014 году после масштабной модернизации завода в Холвуде стоимостью $256 млн, этот компактный кроссовер должен был стать главным драйвером продаж. Вроде бы все смотрело многообещающе. Но цифры говорят об обратном.
Продажи рушатся
Цифры беспощадны. В последнем отчетном квартале продажи Discovery Sport рухнули на 49,3%. Было реализовано всего 2 452 единицы.
Это сделал модель слабейшей по продажам во всем модельном ряду Land Rover.
Она продала меньше экземпляров, чем полноразмерный Discovery (2 561 шт.), и уступила Range Rover Velar (4 610 шт.). Тем временем компактный и более привлекательный Range Rover Evoque оттягал на себя 10 612 покупателей. Рынок явно отдает предпочтение премиальному статусу, а не утилитарному варианту начального уровня.
Новые правила безопасности решают исход дела
Представитель Land Rover заявил изданию Autocar, что производство прекратится «в соответствии с обычными жизненными циклами продуктов». Это корпоративный эвфемизм, означающий, что бренд снимает проект со счетов. В компании упоминают постепенное выведение модели с некоторых рынков для сглаживания переходного периода.
Реальная причина проще и жестче: регуляторные требования.
Европейский союз ввел Общий регламент по безопасности (General Safety Regulation 2). Эти новые стандарты безопасности вступили в силу 7 июля. Они очень строги: новые автомобили теперь обязаны оснащаться:
* Системами предупреждения об отвлечении внимания водителя продвинутого уровня
* Продвинутыми системами экстренного торможения, распознающими пешеходов и велосипедистов
Текущий Discovery Sport просто не может соответствовать этим нормам. Дооснащение устаревающей платформы, вероятно, слишком дорого или технически невозможно. Сообщается, что Land Rover уже прекратил прием заказов в ряде ключевых стран.
Что будет дальше?
Непосредственного преемника пока не анонсировали. Это вызывает тревожный вопрос относительно будущего иерархии бренда. Если Discovery Sport исчезнет, чем будет заменена позиция начального уровня?
По слухам, эту роль может взять на себя новый Defender Sport. Он брутальный. Он нов. Он может эффективно заменить Discovery Sport для покупателей, которые ценят внедорожный характер больше, чем городскую элегантность.
Также ходят слухи, что более крупный семиместный Discovery тоже живет на заемное время. Если этот флагманский внедорожник уйдет, Land Rover рискует оставить всю свою основную линейку в подвешенном состоянии. Evoque остается на рынке, но инсайдеры намекают, что и его могут скоро убрать из продажи, возможно, после появления Defender Sport.
Вердикт
Мы наблюдаем конец эпохи для самой доступной модели Land Rover. В свои последние годы она не была бестселлером. Она не смогла адаптироваться к ужесточающимся законам о безопасности. И теперь она уходит, даже не успев высохнуть на чертежах ее преемника.
Рынок компактных внедорожников стремительно меняется. Традиционная стратегия Land Rover дает трещину.
