Genesis, luxusní značka Hyundai Motor Group, v současnosti neplánuje uvést na trh pick-up, přestože o tento segment roste zájem ze strany dceřiných společností Kia a Hyundai. Luxusní pickup sice nezapadá do současné identity značky Genesis, ale možnost jeho vzhledu nebyla zcela vyloučena.
Zaměření na značku: Výkon nad praktičností
Podle hlavního kreativního ředitele Genesis Luca Donckerwolkeho špičkový pick-up se dvěma kabinami jako neúspěšný Mercedes-Benz třídy X nezapadá do image značky. Genesis upřednostňuje pod svou novou podznačkou „Magma“ vysoce výkonné modely a modely GT před užitkovými vozy. Donckerwolke uznal, že uvolnění pracovního náklaďáku teď by mohlo rozmělnit pečlivě vytvořené vnímání Genesis jako značky „Atletické elegance“.
“Musíme se ujistit, že značku nerozředíme něčím utilitárnějším.”
Dostupné platformy, různé priority
Hyundai Motor Group má připravený rám pick-upu – stejný, který bude debutovat pod modelem Kia Tasman – ale Genesis s jeho použitím nespěchá. Luxusní značka se místo toho zaměří na vysoce výkonné modely a koncepty kupé. Kia tak zůstává v čele pickupové ofenzívy skupiny, přičemž Hyundai se také připravuje na uvedení vlastního pickupu v USA do roku 2030.
Poučení z minulých neúspěchů
Luxusní značky mají na trhu pickupů tradičně smůlu. Mercedes-Benz X-Class byl ukončen po pouhých čtyřech letech a minulé pokusy Cadillacu a Lincolnu rovněž nepřinesly dlouhodobé výsledky. Tento segment vyžaduje brutální přitažlivost, která se ne vždy snoubí s luxusním brandingem.
Navzdory současnému váhání Donckerwolke tuto myšlenku zcela nezavrhuje: “Neříkám, že se to nestane… Ale nemyslím si, že je to pro Genesis [právě teď] správné rozhodnutí.” Budoucnost zůstává otevřená, ale Genesis zatím upřednostňuje svou vlastní cestu, než aby se hnal za prodejem užitkových vozů.
