A recente revelação do carro-conceito radical Type 00 pela Jaguar e a reformulação da marca que o acompanha geraram polêmica imediata. Embora alguns tenham considerado isso uma aposta imprudente, os dados sugerem que a Internet – e, em última análise, os potenciais compradores – estão provando que estão errados. A mudança, embora chocante para os tradicionalistas, está a gerar um envolvimento massivo e a posicionar a Jaguar para um futuro no mercado de veículos eléctricos.
Reação inicial e resiliência inesperada
Quando a Jaguar revelou o Type 00 no final do ano passado, a reação foi rápida. Os fóruns online explodiram em críticas, com alguns classificando a reformulação da marca como um “absurdo” ou um jogo cínico para chamar a atenção. Um comentarista afirmou sem rodeios que a Jaguar agora atende “pessoas absurdamente ricas com QI à temperatura ambiente”. Apesar desta negatividade inicial – e mesmo em meio a um grande ataque cibernético e à saída abrupta do chefe de design Gerry McGovern – a Jaguar dobrou a aposta.
A estratégia parece estar funcionando. Uma recente exibição pública do Type 00 em Londres atraiu atenção imediata, com espectadores supostamente descartando as Ferraris próximas como comparativamente insignificantes. Em 24 horas, um clipe de 30 segundos nas redes sociais mostrando o veículo obteve mais de 600 mil visualizações e quase 5 mil comentários.
O poder da conversa
Embora nem todo o feedback tenha sido positivo, o grande volume de discussão prova que a Jaguar atingiu com sucesso o seu objectivo: gerar buzz. O diretor da marca, Santino Pietrosanti, enfatizou o espírito de “não copiar nada” da empresa, traçando paralelos com modelos historicamente disruptivos como o SS, XJS e XJ220 originais. O SUV F-Pace, que recebeu uma classificação de cinco estrelas da Auto Express em 2016, serve como um exemplo recente da capacidade da Jaguar de redefinir expectativas.
Uma reinvenção necessária
A agressiva reformulação da marca Jaguar não envolve apenas estética; é uma questão de sobrevivência. Após a pandemia, as vendas despencaram, deixando a empresa em uma posição precária. A transição elétrica exigiu uma revisão drástica e o Type 00 é a ponta de lança dessa revolução.
A Jaguar pode já não ser reconhecida pelos fãs de longa data, mas está a tornar-se rapidamente impossível de ignorar.
Os dados são claros: a reformulação da marca está funcionando. Seja pelo design ou por pura audácia, a Jaguar iniciou uma conversa e está chamando a atenção em um mercado lotado. A empresa não vende apenas carros; está vendendo um futuro e a internet está observando.
