Land Rover vyklízí pole. Discovery Sport, rozpočtový model značky v přeplněném segmentu SUV, oficiálně končí. Výroba bude ukončena v prosinci 2026.
Tento stárnoucí tělesný formát má za sebou těžkou cestu. Kompaktní crossover, který byl uveden na trh v roce 2014 po zásadní přestavbě továrny v Hallwoodu za 256 milionů dolarů, se očekávalo, že bude hlavním motorem prodeje. Všechno vypadalo slibně. Čísla ale říkají něco jiného.
Prodeje se hroutí
Čísla jsou nemilosrdná. V posledním hlášeném čtvrtletí klesly prodeje Discovery Sport o 49,3 %. Prodalo se pouze 2 452 kusů.
Díky tomu se tento model stal nejslaběji prodávaným v celé sestavě Land Rover.
Prodalo se ho méně kusů než plnohodnotného Discovery (2 561 kusů) a bylo za Range Roverem Velar (4 610 kusů). Mezitím menší a atraktivnější Range Rover Evoque přilákal 10 612 kupujících. Trh jednoznačně upřednostňuje prémiový status před utilitární základní variantou.
O výsledku případu rozhodují nová bezpečnostní pravidla
Mluvčí Land Roveru řekl Autocar, že výroba bude ukončena „v souladu s normálními životními cykly produktu“. Toto je firemní eufemismus pro značku odstranit projekt. Společnost zmiňuje postupné stahování modelu z některých trhů, aby se vyhladilo přechodné období.
Skutečný důvod je jednodušší a přísnější: regulační požadavky.
Evropská unie zavedla Obecné bezpečnostní nařízení 2. Tyto nové bezpečnostní normy vstoupily v platnost 7. července. Jsou velmi přísné: nová auta musí být nyní vybavena:
* Pokročilé systémy varování před rozptýlením řidiče
* Pokročilé systémy nouzového brzdění, které rozpoznávají chodce a cyklisty
Současné Discovery Sport těmto standardům prostě nevyhovuje. Dovybavení stárnoucí platformy je pravděpodobně příliš nákladné nebo technicky nemožné. Land Rover už prý přestal přijímat objednávky v řadě klíčových zemí.
Co bude dál?
Bezprostřední nástupce zatím nebyl oznámen. To vyvolává znepokojivé otázky o budoucnosti hierarchie značek. Pokud Discovery Sport zmizí, co nahradí výchozí pozici?
Podle kuloárů by tuto roli mohl převzít nový Defender Sport. Je brutální. Je to nové. Mohlo by účinně nahradit Discovery Sport pro zákazníky, kteří oceňují terénní charakter více než městskou eleganci.
Proslýchá se také, že vypůjčeným časem žije i větší sedmimístné Discovery. Pokud tato vlajková loď SUV zmizí, Land Rover riskuje, že opustí celou svou základní řadu v limbu. Evoque zůstává na trhu, ale zasvěcení naznačují, že i on může být brzy odstraněn z prodeje, možná po představení Defender Sport.
Verdikt
Jsme svědky konce éry nejdostupnějšího modelu Land Roveru. V pozdějších letech to nebyl bestseller. Nebyla schopna se přizpůsobit stále přísnějším bezpečnostním zákonům. A teď odchází, ještě než zaschnou kresby jejího nástupce.
Trh kompaktních SUV se rychle mění. Tradiční strategie Land Roveru se třepí.
