Land Rover зачищає поля. Discovery Sport, бюджетна модель бренду у переповненому сегменті позашляховиків, офіційно закінчує свій шлях. Виробництво буде зупинено у грудні 2026 року.
Цей старий кузовний формат пройшов непростий шлях. Випущений у 2014 році після масштабної модернізації заводу в Холвуді вартістю $256 млн цей компактний кросовер мав стати головним драйвером продажів. Начебто все дивилося багатообіцяюче. Але цифри говорять про інше.
Продажі руйнуються
Цифри нещадні. В останньому звітному кварталі продажі Discovery Sport впали на 49,3%. Було реалізовано всього 2452 одиниці.
Це зробив модель найслабшої з продажу у всьому модельному ряду Land Rover.
Вона продала менше екземплярів, ніж повнорозмірний Discovery (2561 шт.), І поступилася Range Rover Velar (4610 шт.). Тим часом компактний і привабливіший Range Rover Evoque відтягав на себе 10612 покупців. Ринок явно надає перевагу преміальному статусу, а не утилітарному варіанту початкового рівня.
Нові правила безпеки вирішують результат справи
Представник Land Rover заявив виданню Autocar, що виробництво припиниться “відповідно до звичайних життєвих циклів продуктів”. Це корпоративний евфемізм, що означає, що бренд “знімає проект з рахунків”. У компанії згадують поступове виведення моделі із деяких ринків для згладжування перехідного періоду.
Реальна причина простіше та жорсткіше: регуляторні вимоги.
Європейський Союз запровадив Загальний регламент безпеки (General Safety Regulation 2). Ці нові стандарти безпеки набули чинності 7 липня. Вони дуже суворі: нові автомобілі тепер мають оснащуватися:
* Системами попередження про відволікання уваги водія просунутого рівня
* Просунутими системами екстреного гальмування, що розпізнають пішоходів та велосипедистів
Поточний Discovery Sport просто не може відповідати цим нормам. Дооснащення платформи, що застаріває, ймовірно, занадто дорого або технічно неможливо. Повідомляється, що Land Rover вже припинив прийом замовлень у низці ключових країн.
Що буде далі?
Безпосереднього наступника поки що не анонсували. Це викликає тривожне питання щодо майбутнього ієрархії бренду. Якщо Discovery Sport зникне, чим буде замінено позицію початкового рівня?
За чутками, цю роль може взяти на себе новий Defender Sport. Він агресивний. Він новий. Він може ефективно замінити Discovery Sport для покупців, котрі цінують позашляховий характер більше, ніж міську елегантність.
Також ходять чутки, що більший семимісний Discovery теж живе на позиковий час. Якщо цей флагманський позашляховик піде, Land Rover ризикує залишити всю свою основну лінійку у підвішеному стані. Evoque залишається на ринку, але інсайдери натякають, що і його можуть незабаром прибрати з продажу, можливо після появи Defender Sport.
Вердикт
Ми спостерігаємо кінець епохи для найдоступнішої моделі Land Rover. У останні роки вона була бестселером. Вона не змогла адаптуватися до законів про безпеку, що посилюються. І тепер вона йде, навіть не встигнувши висохнути на кресленнях її наступника.
Ринок компактних позашляховиків швидко змінюється. Традиційна стратегія Land Rover дає тріщину.
