Genesis, merek mewah Hyundai Motor Group, saat ini tidak merencanakan truk pikap, meskipun ada peningkatan minat terhadap segmen tersebut dari perusahaan saudaranya, Kia dan Hyundai. Meskipun mobil mewah tidak sejalan dengan identitas merek Genesis saat ini, kemungkinan tersebut tidak sepenuhnya dikesampingkan.
Fokus Merek: Performa Dibandingkan Utilitas
Menurut chief creative officer Genesis, Luc Donckerwolke, kabin ganda kelas atas seperti Mercedes-Benz X-Class yang gagal tidak sesuai dengan citra merek. Genesis memprioritaskan model GT dan performa tinggi di bawah sub-merek “Magma” barunya, daripada kendaraan utilitarian. Donckerwolke mengakui bahwa memperkenalkan truk kerja saat ini akan berisiko melemahkan persepsi “Keanggunan Atletik” yang telah dibangun dengan cermat oleh Genesis.
“Kita harus memastikan bahwa kita tidak melemahkan merek dengan sesuatu yang lebih bermanfaat.”
Platform yang Tersedia, Prioritas Berbeda
Hyundai Motor Group memang memiliki platform body-on-frame yang siap digunakan – platform yang sama yang memulai debutnya di bawah Kia Tasman – tetapi Genesis tidak terburu-buru untuk mengeksploitasinya. Merek mewah ini akan fokus pada peluncuran performa dan konsep coupe. Hal ini membuat Kia memimpin grup tersebut, dan Hyundai juga bersiap meluncurkan pikapnya sendiri di AS pada tahun 2030.
Pelajaran dari Kegagalan Masa Lalu
Merek-merek mewah secara tradisional belum meraih kesuksesan di pasar otomotif. Mercedes-Benz X-Class dihentikan produksinya hanya setelah empat tahun, dan upaya Cadillac dan Lincoln di masa lalu juga berakhir tanpa hasil yang bertahan lama. Segmen ini menuntut daya tarik yang kuat yang tidak selalu sesuai dengan merek mewah.
Meskipun ada keengganan saat ini, Donckerwolke belum sepenuhnya menolak gagasan tersebut: “Saya tidak mengatakan bahwa hal ini tidak akan terjadi… Namun menurut saya ini bukanlah hal yang tepat untuk Genesis [saat ini].” Masa depan masih terbuka, namun Genesis memprioritaskan jalannya sendiri dibandingkan mengejar penjualan kendaraan komersial untuk saat ini.
