Електромобільність в Австралії стрімко розвивається. Останні дані про продажі показують значні зміни: Tesla зазнає свого першого місячного падіння продажів електромобілів за кілька місяців, тоді як преміальний бренд Polestar продовжує свою висхідну траєкторію.
Згідно з даними Ради з електромобілів, у жовтні 2024 року продажі австралійської Tesla впали на 37,4% і досягли 916 проданих одиниць. Це перше падіння Tesla в річному обчисленні після кількох місяців зростання. Натомість продажі Polestar зросли на 18,5% до 154 одиниць минулого місяця.
Ключові тенденції, які випливають із цих даних:
– Залежність Tesla від Model Y продовжується, але навіть цей популярний позашляховик не зміг запобігти загальному падінню продажів
– Найгірші показники показали продажі седана Model 3, який протягом 2024 року знижувався.
– Polestar показує потужний імпульс у всьому діапазоні з представленням популярного Polestar 4
– BYD зберігає позицію найбільш продаваного бренду електромобілів в Австралії, створюючи зростаючу конкурентну загрозу
🚗 Продуктивність Tesla в жовтні
Жовтневі продажі Tesla показали значний розворот у порівнянні з попередніми місяцями. У серпні та вересні продажі зросли порівняно з попереднім роком, тоді як у жовтні спостерігалося помітне зниження.
Поломка показує, що Tesla продовжує покладатися на свої позашляхові моделі:
– У жовтні модель Y (модель-бестселер Tesla) продала 735 штук, що на 74,2% більше, ніж роком раніше.
– Продажі Model 3 (седан Tesla) впали до 181 одиниці, що на 82,6% менше, ніж минулого року.
– Tesla продала 916 автомобілів усіх моделей, що значно менше, ніж у жовтні 2023 року
Ця місячна продуктивність сприяє складним показникам Tesla в порівнянні з минулим роком. Станом на кінець вересня 2024 року Tesla поставила 23 569 електромобілів австралійським клієнтам, що на 26,8% менше, ніж за той самий період 2023 року. Model Y (17 972 одиниці) продовжує випереджати Model 3 (5597 одиниць), незважаючи на значне зниження продажів седанів.
🚘 Історія успіху Polestar
Polestar продемонстрував вражаючий імпульс у жовтні: продажі зросли на 18,5% до 154 проданих одиниць. Ця позитивна тенденція продовжує тенденцію, встановлену на початку цього року, коли Polestar стабільно перевершував багатьох своїх конкурентів.
Успіх очевидний у всьому модельному ряді Polestar:
– Новий позашляховик Polestar 4 призвів до 1099 продажів, що значно збільшило присутність бренду в сегменті середнього преміум-класу.
– Популярна модель Polestar 2 продовжує залишати свій слід, хоча продажі швидкого варіанту впали на 51,2% до 672 одиниць.
– Великий позашляховик Polestar 3 додав 251 продаж на рахунок Polestar
Ці збалансовані показники підкреслюють сильну продуктову стратегію Polestar і зростаючу частку ринку.
🚘 BYD: головна конкурентна загроза
У той час як Tesla стикається з прямою конкуренцією з боку Polestar у преміальному сегменті електромобілів, BYD є домінуючою силою в Австралії.
BYD зберігає значне лідерство в загальних продажах електромобілів, маючи різноманітне портфоліо, що включає такі популярні моделі, як седан Seal і SUV Sealion 7. На кінець вересня 2024 року компанія BYD поставила 2955 седанів Seal і 8483 позашляховика Sealion 7.
Хоча Tesla зберігає перевагу в продажах над моделями BYD, розрив скорочується, оскільки BYD продовжує збільшувати свою частку ринку. Галузеві аналітики вважають, що ширша лінійка BYD, включаючи гібриди, що підключаються до електромережі, дає їй конкурентну перевагу, яка виходить за рамки прямого порівняння з чисто електричними автомобілями Tesla.
🔍 Ключові моменти
Жовтневі показники продажів підкреслюють кілька важливих подій на бурхливому ринку електромобілів Австралії:
Tesla переживає найважчий місяць з початку року, що викликає питання про те, чи змінюються уподобання споживачів на користь каліфорнійського бренду. Незважаючи на те, що Model Y продовжує працювати добре, загальне зниження вказує на ширші ринкові фактори або конкурентний тиск, який має вплив.
Постійне зростання Polestar демонструє його сильну стратегію в сегменті електромобілів преміум-класу, оскільки клієнти явно віддають перевагу його продуктовій лінійці пропозиціям Tesla. Здатність бренду розвиватися за допомогою кількох моделей демонструє його збільшення частки ринку.
Основна конкурентна ситуація полягає в тому, що BYD зберігає свої позиції як найбільш продаваного бренду електромобілів в Австралії, що представляє довгостроковий виклик для Tesla та Polestar у міру розвитку ринку.
Упродовж року ці тенденції, ймовірно, сформують динаміку конкуренції на австралійському ринку електромобілів
