Porsche, німецький виробник розкішних автомобілів, різко скорочує свою присутність на китайському ринку, сигналізуючи про значну зміну стратегії на тлі падіння продажів і зростання конкуренції. Компанія планує скоротити свою дилерську мережу приблизно на 30% до 2026 року, скоротивши кількість торгових точок із приблизно 150 до кінця 2024 року до 80. Це не поступове коригування, а швидка реструктуризація на найбільшому у світі авторинку.
Зменшення продажів і тиск на ринок
Це рішення було прийнято після того, як продажі Porsche у Китаї скоротилися вдвічі лише за три роки. У 2025 році компанія поставила 41 938 автомобілів, що на 26% менше, ніж у попередньому році. Це сталося після більш широкого падіння з 2022 року, коли Porsche продала майже 96 000 автомобілів у Китаї. Ситуація настільки серйозна, що деякі франчайзингові партнери вже припинили свою діяльність, залишивши Porsche займатися депозитами клієнтів і адміністративними наслідками.
Це падіння не поодиноке: глобальні поставки Porsche також впали на 10% у 2025 році, причому основним фактором падіння став Китай. У той час як продажі в Північній Америці залишалися стабільними, в усіх інших регіонах спостерігалося зниження.
Зростання місцевих конкурентів
Ключовим фактором проблем Porsche у Китаї є зростання місцевих виробників електромобілів (EV). Porsche Taycan, флагманський електромобіль бренду, зіткнувся з жорсткою конкуренцією з боку китайських компаній, таких як Xiaomi, що призвело до падіння продажів на 22% лише у 2025 році. Зараз Porsche повертає увагу до двигунів внутрішнього згоряння (ДВЗ) і гібридних моделей, принаймні в короткостроковій перспективі, адаптуючись до мінливої динаміки ринку.
Зниження витрат та інвестиції в дослідження та розробки
Генеральний директор Porsche China Пан Лікі заявив, що закриття дилерських центрів спрямоване в першу чергу на скорочення витрат. Отримані заощадження будуть перенаправлені на дослідження та розробки, включаючи новий інтегрований науково-дослідний центр Porsche у Шанхаї. Це сигналізує про стратегічний поворот до інновацій і локалізованої розробки продуктів для відновлення частки ринку.
Відхід Porsche з Китаю служить яскравим нагадуванням про те, як швидко можуть змінюватися ринкові умови, навіть у тому, що колись було гарантованим двигуном зростання. Майбутній успіх компанії залежатиме від її здатності адаптуватися до місцевої конкуренції та переваг споживачів.
