Нещодавня презентація Jaguar радикального концепту Type 00 і супутній ребрендинг одразу викликали суперечки. Хоча деякі відкидають це як безглузду азартну гру, дані показують, що Інтернет – і, зрештою, потенційні покупці – доводять, що вони неправі. Ця зміна, хоч і вражаюча для традиціоналістів, стимулює масове залучення та позиціонує Jaguar у майбутньому на ринку електромобілів.
Початкова критика та несподівана наполегливість
Коли наприкінці минулого року Jaguar представила Type 00, критика була негайною. Інтернет-форуми вибухнули обуреними коментарями, дехто називав ребрендинг «прогресивною нісенітницею» або цинічною спробою привернути увагу. Один коментатор відверто заявив, що Jaguar тепер націлений на «неймовірно багатих людей з IQ кімнатної температури». Незважаючи на цю початкову негативну реакцію – і навіть на тлі масштабної кібератаки та раптового відходу головного дизайнера Джеррі МакГоверна – Jaguar подвоїв свої зусилля.
Стратегія, здається, працює. Нещодавній публічний показ Type 00 у Лондоні одразу привернув увагу, свідки повідомили, що Ferrari поблизу здавалися їм відносно незначними. Протягом 24 годин 30-секундне відео в соціальних мережах, яке показує автомобіль, отримало понад 600 000 переглядів і майже 5 000 коментарів.
Сила розмови
Незважаючи на те, що не всі відгуки були позитивними, величезна кількість дискусій доводить, що Jaguar успішно досяг своєї мети – викликати хвилювання. Директор бренду Сантіно П’єтросанті наголосив на філософії компанії «нікого не копіювати», проводячи паралелі з такими історично революційними моделями, як оригінальні SS, XJS і XJ220. Позашляховик F-Pace, який у 2016 році отримав п’ять зірок від Auto Express, є недавнім прикладом здатності Jaguar переосмислювати очікування.
Потрібна перебудова
Агресивний ребрендинг Jaguar стосується не лише естетики; це питання виживання. Після пандемії продажі впали, що поставило компанію в ненадійне становище. Перехід до електромобілів вимагав радикального перегляду, і Type 00 є лідером цієї революції.
Можливо, давні шанувальники вже не впізнають Jaguar, але його стає неможливо ігнорувати.
Дані очевидні: ребрендинг працює. Незалежно від того, завдяки дизайну чи нахабності, Jaguar викликав дискусію та привернув увагу на переповненому ринку. Компанія не просто продає автомобілі; вона продає майбутнє, а Інтернет дивиться.
