Контекстна реклама – мабуть, найбільш ефективний з точки зору співвідношення витрат і віддачі вид реклами в інтернеті.
Суть контекстної реклами зводиться до того, що рекламне оголошення показується саме жителю тій області або регіону, який вказаний замовником. Причому, саме тому жителю, який виявив інтерес до цільового товару або послуги. Наскільки ефективно вкладення грошей в контекстну рекламу – завжди легко простежити. Крім того, основне її достоїнство в оплаті результату, а не рекламної кампанії як такої. Хочу порекомендувати контекстна реклама на сайті
Контекстна реклама: принцип роботи та формування вартості
Розміщується цей тип рекламних оголошень на найбільш відвідуваних пошукових системах. Із широко відомих варто назвати Google і Яндекс. Begun.ru розміщує, приміром, контекстну рекламу на приблизно семи тисячах сайтів. Показ рекламних оголошень прив’язується до ключових слів в рядку пошуку, визначеним замовником. Таким чином, користувач отримує інформацію саме тоді, коли в ній потребує, розшукуючи саме той продукт, який, за щасливим збігом обставин, Ви можете йому запропонувати. Зрозуміло, він з великою ймовірністю перейде за запропонованою йому посиланням на Ваш сайт і, якщо асортимент та ціни його влаштують – стане Вашим клієнтом.
Які вигоди контекстної реклами?
Результат Ви отримуєте відразу. Не більше доби займає запуск рекламної кампанії, і відразу ж по збільшеній кількості переходів на Ваш сайт Ви можете оцінити її ефективність.
Прекрасне співвідношення витрат і ефективності. Контекстна реклама має відносно невисоку вартість при дуже хорошої віддачі, пропонуючи інформацію тільки зацікавленим користувачам, які швидко стають Вашими клієнтами – адже саме зараз вони шукають можливість придбати те, що Ви продаєте.
Контекстна реклама: принцип роботи та формування вартості
Мала ймовірність не окупити вкладені в рекламу засобу: не забувайте, оплачується лише перехід на цільовий сайт, наслідком чого є, невеликі щодо інших видів реклами витрати.
Нарешті, легко побачити, наскільки ефективно розміщення контекстної реклами – досить просто порахувати кількість дзвінків і переходів на Ваш сайт з початку кампанії.
В силу того, скільки людей користується пошуковими системами, Ви можете забезпечити собі найширшу аудиторію.
Якою ж буває контекстна реклама?
Пошукова та тематична – два основних її види. Перша, як легко здогадатися по назві, може бути показана користувачеві, разыскивающему інформацію певної тематики. Вибір контекстної реклами визначається ключовими словами, що містяться в його запити до пошукової системи. З його точки зору ця реклама є додатковою інформацією, що надається пошуковою системою в рамках запиту.
Тематична відображається на сайтах суміжної тематики. Користувач, який вивчає інформацію з даного питання, схильний довірливо сприйняти супутні комерційні пропозиції.
Контекстна реклама: ціни
Визначальним фактором кінцевої вартості витрат на контекстну рекламу є вартість кліка по рекламному оголошенню і супутнього переходу на сайт.
Мінімальна вартість кліка – 28 копійок за клік. Фактично ж реальні ціни варіюються в діапазоні від 28 копійок до 1500 рублів за кожен перехід на сайт рекламодавця. Мінімальні значення характерні для ключових слів з низькою популярністю. Для конкурентних ж ставки, зрозуміло, ближче до верхньої межі розцінок.
Отже, вартість кліка залежить від вибраних для контекстної реклами ключових слів. А від чого залежить вартість ключового слова?
1. Від кількості конкурентів на даному ринковому секторі. На пошукових системах при встановленні цін влаштовується аукціон; чим більше учасників – тим, як правило, вище ціни.
2. Від так званого CTR – співвідношення переходів на цільовий сайт до кількості показів. Більше CTR – нижча ціна.
3. Типу розміщення реклами. Якщо розташувати їх за зростанням вартості, картина буде такою: гарантовані покази, перше місце і спецрозміщення. До речі, з точки зору співвідношення ціни контекстної реклами і її ефективності кращим найчастіше виявляється найдешевший.
4. Від того, наскільки високо оцінюється ваш сайт пошукачем з точки зору якості. Пошукові системи не люблять дискредитувати себе показом реклами сайтів, зроблених відверто погано, тому якісні за критеріями того ж Яндекса або Google сайти рекламуються при однаковій вартості, так сказати, в перших рядах.
5. Нарешті, різні пошукові системи, що цілком логічно, використовують різні ставки.
Якщо з однієї ip-адреси виконано кілька переходів – зрозуміло, оплачується лише один з них.
Остаточна вартість рекламної кампанії з використанням контекстної реклами завжди розраховується окремо для кожного замовлення. На вартість контекстної реклами, крім перерахованого вище, впливають і регіон розміщення, і асортимент рекламованих товарів або послуг.
При обмеженому бюджеті рекламної кампанії можливо штучно обмежити кількість переходів на сайт за посиланням контекстної реклами: після певного моменту реклама просто перестає відображатися.
