La conversazione sui veicoli elettrici di solito si limita alle cose ovvie. Zero emissioni dallo scarico. Ridotta dipendenza dal petrolio. Il risparmio sui costi a lungo termine per gli autisti. Questi punti ottengono tutto il tempo di trasmissione. Ma c’è uno strano effetto a catena nascosto nei dati. Uno che non ha nulla a che fare con l’ambiente e tutto a che fare con dove acquisti la tua bevanda energetica.
Morgan Stanley ha recentemente segnalato un potenziale grattacapo per il settore delle bevande. La logica è semplice. Se guidi un veicolo elettrico, interrompi il rifornimento alle stazioni di servizio. Ti colleghi a casa o a un caricabatterie pubblico. Poiché gran parte delle vendite di bevande negli Stati Uniti avviene proprio lì, alla pompa, l’industria si trova ad affrontare una contrazione della base di clienti.
Perché gli snack alle stazioni di servizio sono più importanti di quanto pensi
Non si tratta solo di una bibita occasionale. Si tratta di acquisti impulsivi ad alto margine. Per i minimarket, le bevande e gli snack spesso generano più profitti per metro quadrato rispetto alla benzina stessa. Quando il carburante smette di fluire, lo stesso fanno i componenti aggiuntivi ad alto margine.
Morgan Stanley si è concentrata su Monster Beverage per illustrare il rischio. Negli Stati Uniti, il 63% dei ricavi dell’azienda proviene da stazioni di servizio e negozi di alimentari. Si tratta di un’esposizione significativa. Se il passaggio ai veicoli elettrici dovesse accelerare più rapidamente del previsto, questi specifici canali di vendita potrebbero prosciugarsi.
“La fine del motore a combustione interna rappresenta una minaccia diretta per i canali di distribuzione che attualmente costituiscono la spina dorsale del consumo di bevande.” – Parafrasato dall’analisi di Morgan Stanley
La minaccia è immediata?
No. Niente panico. La transizione ai veicoli elettrici è un processo lento. Ci vorranno decenni prima che i veicoli elettrici sostituiscano completamente i consumi di gas sulle strade americane. Le stazioni di servizio hanno tempo. Non svaniranno da un giorno all’altro.
In effetti, molti si stanno già orientando. Installare stazioni di ricarica sta diventando una pratica standard. Questo cambia completamente la dinamica. Quando riempi un serbatoio di gas, ci vogliono tre minuti. Quando carichi una batteria, aspetti dai venti ai quarantacinque minuti. Quel tempo di attesa è un elemento fondamentale per i rivenditori.
Gli acquirenti che prima prendevano una barretta di cioccolato e se ne andavano ora siedono nelle loro auto, caricando. Hanno bisogno di bere. Hanno bisogno di uno spuntino. Il tempo di permanenza aumenta, il che potrebbe effettivamente aumentare la spesa per cliente. La location si trasforma da sosta veloce a sala d’attesa con distributori automatici.
Quindi, la tecnologia dei veicoli elettrici sta uccidendo l’industria delle bevande? Probabilmente no. Sta costringendo a spostare il luogo in cui vengono guadagnati i soldi. La pompa sta scomparendo, ma non lo è la necessità di una dose di caffeina in attesa della carica dell’80%. L’industria deve solo adattarsi al nuovo ritmo di guida.
