A conversa sobre veículos elétricos geralmente se limita ao óbvio. Emissões zero no escapamento. Redução da dependência do petróleo. A economia de custos a longo prazo para os motoristas. Esses pontos recebem todo o tempo de antena. Mas há um estranho efeito cascata escondido nos dados. Um que não tem nada a ver com o meio ambiente e tudo a ver com onde você compra sua bebida energética.
O Morgan Stanley sinalizou recentemente uma potencial dor de cabeça para o setor de bebidas. A lógica é simples. Se você dirige um EV, você para de abastecer nos postos de gasolina. Você conecta em casa ou em um carregador público. Como uma grande parte das vendas de bebidas nos EUA acontece ali mesmo, na bomba, a indústria está perante uma base de clientes cada vez menor.
Por que lanches em postos de gasolina são mais importantes do que você pensa
Não se trata apenas de refrigerantes ocasionais. Estas são compras por impulso de alta margem. Para as lojas de conveniência, as bebidas e lanches costumam gerar mais lucro por metro quadrado do que a própria gasolina. Quando o combustível para de fluir, o mesmo acontece com os complementos de alta margem.
O Morgan Stanley se concentrou em Monster Beverage para ilustrar o risco. Nos EUA, 63% da receita da empresa vem de postos de gasolina e supermercados. Essa é uma exposição significativa. Se a mudança para VEs acelerar mais rapidamente do que o esperado, esses canais de vendas específicos poderão secar.
“O fim do motor de combustão interna representa uma ameaça direta aos canais de distribuição que atualmente são a espinha dorsal do consumo de bebidas.” – Parafraseado da análise do Morgan Stanley
A ameaça é imediata?
Não. Não entre em pânico. A transição para veículos elétricos é lenta. Levará décadas até que os VEs substituam completamente os bebedores de gasolina nas estradas americanas. Os postos de gasolina têm tempo. Eles não vão desaparecer da noite para o dia.
Na verdade, muitos já estão girando. A instalação de estações de carregamento está se tornando uma prática padrão. Isso muda totalmente a dinâmica. Quando você enche um tanque de gasolina, leva três minutos. Ao carregar uma bateria, você espera de vinte a quarenta e cinco minutos. Esse tempo de espera é um terreno privilegiado para os varejistas.
Os compradores que costumavam pegar uma barra de chocolate e ir embora agora ficam sentados em seus carros, cobrando. Eles precisam de uma bebida. Eles precisam de um lanche. O tempo de permanência aumenta, o que pode realmente aumentar os gastos por cliente. O local muda de uma parada rápida para uma sala de espera com máquinas de venda automática.
Então, a tecnologia EV está matando a indústria de bebidas? Provavelmente não. Está forçando uma mudança de local onde o dinheiro é ganho. A bomba está desaparecendo, mas a necessidade de uma dose de cafeína enquanto se espera 80% da carga não. A indústria só precisa se adaptar ao novo ritmo de movimentação.
