Обсуждение электромобилей обычно сводится к очевидным вещам. Нулевые выбросы из выхлопной трубы. Снижение зависимости от нефти. Долгосрочная экономия для водителей. Именно этим темам уделяется больше всего внимания. Однако в данных скрывается более странный эффект, который не имеет никакого отношения к экологии, но напрямую связан с тем, где вы покупаете энергетический напиток.
Недавно Morgan Stanley указал на потенциальные проблемы для сектора напитков. Логика проста. Если вы ездите на электромобиле, вы перестаёте заправляться на АЗС. Вы подключаетесь к домашнему или общественному зарядному устройству. Поскольку значительная часть продаж напитков в США происходит именно на заправках, у отрасли сокращается база клиентов.
Почему снеки с АЗС важнее, чем кажется
Речь идёт не только о случайной покупке газировки. Это импульсивные покупки с высокой маржой. Для магазинов у дома напитки и снеки часто приносят большую прибыль на квадратный фут, чем сама бензин. Когда поток топлива прекращается, прекращаются и продажи высокомаржинальных сопутствующих товаров.
Morgan Stanley выделил Monster Beverage, чтобы проиллюстрировать риск. В США 63% выручки компании приходится на АЗС и продуктовые магазины. Это значительная зависимость. Если переход на электромобили ускорится быстрее, чем ожидается, эти конкретные каналы продаж могут иссякнуть.
«Конец эпохи двигателей внутреннего сгорания представляет прямую угрозу для каналов дистрибуции, которые в настоящее время являются основой потребления напитков». — Пересказан из анализа Morgan Stanley
Насколько реальна эта угроза?
Нет. Не паникуйте. Переход на электромобили — это медленный процесс. Потребуется десятилетия, прежде чем электромобили полностью вытеснят «жоры бензина» с американских дорог. У АЗС есть время. Они не исчезнут в одночасье.
Более того, многие уже меняют стратегию. Установка зарядных станций становится стандартной практикой. Это полностью меняет динамику. Заправка бензобака занимает три минуты. Зарядка батареи требует ожидания от двадцати до сорока пяти минут. Это время ожидания — ценный актив для ритейлеров.
Покупатели, которые раньше хватали батончик и уезжали, теперь сидят в своих машинах во время зарядки. Им нужен напиток. Им нужен снек. Время пребывания на месте увеличивается, что может фактически повысить расходы на одного клиента. Место превращается из точки быстрого заезда в зал ожидания с автоматами по продаже напитков.
Так что, убивает ли технология электромобилей индустрию напитков? Скорее всего, нет. Она вынуждает переносить место, где зарабатываются деньги. Бензонасос исчезает, но потребность в кофеине во время ожидания 80% заряда остаётся. Отрасли просто нужно адаптироваться к новому ритму вождения.
